2023年上半年厨电市场风云变幻头部品牌如美的产品大全引领增长潮流将它们的璀璨星光洒满行业让我们拭目
2023年上半年，厨电市场迎来了增长的春天，头部品牌如美的产品大全带动行业向好的势头。自2017年下半年的负增长后，这个行业在低迷中度过了六年艰难时光。原因之一是宏观经济和房地产市场的压力，以及新兴产业替代老旧品类（集成灶）的挑战。
然而，如今，在宏观经济和产业环境更为严峻的情况下，厨卫产品逆势出现增长。这一现象主要得益于以下几个方面：首先，是头部品牌集中度提升带来的规模效应；其次，是产品升级或产业升级带来的结构性机会；再者，是存量市场下的置换需求释放；最后，是下沉渠道高速发展带来的品类机会。
数据显示，2023年上半年的烟灶销售额达到了231.5亿元，同比增长2.5%；电热水器和燃气热水器销售额合计236.9亿元，同比增长6.0%。这一扭转负增为正的趋势，并非“雨露均沾”，而是由头部品牌主导的虹吸效应导致，而中小品牌则面临着出清加速。
尽管整体市场呈现出复苏，但存量市场洗牌加剧，使得一些中小企业倒闭关门。在潮流家电网调研中，一些业内人士指出，大型电商平台组织区域线下活动时，有些大型品牌单次出货量达到8000万，而很多中小品牌一年仅能达到如此数值。
此外，从奥维云网数据来看，上半年的油烟机和燃气灶网批量销售同比分别增长1.1%和2.3%，显示了高端化趋势。而集成烹饪中心作为今年关键词之一，其线上零售额同比增长286.4%，线下市场同比87.8%，显著表现出了增长潜力。
消费者的购买行为也发生变化，他们从“买产品”转向“买场景”，追求超薄、智能、套系、集成以及健康等特点。这对于厨卫企业来说意味着必须不断创新，以适应这种趋势，为消费者提供更加贴心、高端化的解决方案。