双11促销背后的市场营销策略如何让家电产品爆发增长
松下幸之助的“自来水哲学”：如何在双11叠加国补中让家电产品爆发增长？
市场营销策略背后的启示：让家电产品像自来水一样便宜，让每个人都能享用
从《小巷人家》到现实，电视机的更新换代反映了企业、行业发展和社会进步
随着地产红利消退，黑白电及厨电快速普及，家电行业进入存量市场面临增长难题，但“自来水哲学”仍然可行
国内存在大量换新需求，加上厂商对产品创新升级，价格因素影响供需匹配
双11叠加国补，让家电产品流入更多消费者家庭，是短期增长契机也是长期机会
2024年前三季度，中国家电市场零售规模下滑0.2%，但低迷市场近期爆发活力，无论线下还是线上平台都迎来了增长
双11期间，一些门店销售额翻番，而天猫大家电成交同比去年预售首日大涨765%
空调、冰箱等成为首日成交增速最快7大品类，其中空调品类成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%
天猫双11现货开卖后，有28个家電品牌成交额破亿，并出现39个成交破亿趋势新品类
淘宝天猫平台占据45.2%的市场份额位列全网第一，为何家的爆发是如此强劲？
松下的洗护成绩亮眼，其成功原因包括“国补”，达播矩阵带来的确定性销售，以及跟着平台节奏走。
国家以旧换新政策与电子商务平台共同推动，以旧换新的好产品变成了“自来水”
政府补贴与电子商务平台优惠叠加，让部分产品低至5.5折，这正是松下的“自来水哲学”所倡导的理念。