双11后天猫家电销售增长再现光芒市场监督管理局官网数据揭示自然因素背后的启示
松下幸之助的“自来水哲学”在今天依然闪耀着光芒。他的理念是使产品像自来水一样普及，让每个人都能享受到高品质生活。这不仅体现在产品上，也体现在企业和行业的发展中。
近年来，随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，家电行业进入了存量市场，对于如何应对增长难题各大企业都心知肚明。然而，在最近的一波双十一购物节中，我们看到了家电行业迎来了新的增长契机。
据奥维云网推总数据显示，2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。但就在此时，这个低迷的市场却突然爆发出了活力，无论是线下店还是线上平台，都迎来了增长。
特别是在双十一期间，当许多消费者通过优惠政策，如国家补贴和平台补贴，将种种好产品变成“自来水”，这就像松下的“自来水哲学”所倡导的一样，让更多人能够享受到便宜且高质量的家庭用具。
从天猫双十一预售首日到现货开卖阶段，我们看到海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，而空调、冰箱、洗衣机等成为首日成交增速最快7大品类。其中，有些单品成交速度甚至超越了去年的同期水平，这说明消费者的需求仍旧很旺盛，并且他们对于更好的产品有着持续不断的追求。
此外，从消费研究机构久谦中台发布《双大促首阶段分析》可以看出淘宝天猫平台在家电领域占据了45.2%的大部分份额，并且其爆发系数高达268%，远超行业预期。这表明，不仅是消费者的需求变化，也是平台自身策略调整带来的积极影响。
最后，从李佳琦直播间的一个例子可以看出，即便是在了解程度有限的情况下，“国补”的信息传播也非常迅速，而且被广泛接受，这进一步证明了这种模式对于提升销量和提高用户满意度具有巨大的潜力。而这些都是基于一个简单而深刻的事实——无论何时何地，只要人们需要更好的生活条件，他们就会寻找并购买那些能够提供这些条件的手段或工具。而作为生产者或者服务提供商，我们应当不断创新，以满足这个永恒不变的人类需求。
