双十一之战天猫家电爆发式增长国补加持力市场营销大戏上演
松下幸之助的“自来水哲学”在新时代：双11与国补共同推动家电市场的增长
在《小巷人家》中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。
松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使是在当下的竞争激烈、消费者需求多样化的情况下，也依然是一股强大的力量。这不仅体现在产品上，更体现在服务和创新上。国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。
此次双十一加上国补政策，如同“自来水”般流入更多消费者家的门槛，让原本低迷的心情变得兴奋起来。在天猫等平台上的销售数据显示，这一波动力确实带来了成果，不仅线下的店铺生意翻倍，还有线上的销售额翻番甚至翻数倍。
海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，而海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交快速破千万。空调和冰箱成为首日成交增速最快7大品类，其中空调品类成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。
这个爆发背后的原因是多方面的，“国补”政策为其提供了一定的支持，同时平台运营策略也起到了关键作用，比如阿里集团副总裁所说的国家号召响应，以及各个省份针对性的补贴措施。此外，“天时+地利”的组合，使得这次促销活动达到了预期效果，并且可能会持续下去，因为尽管当前经济形势复杂，但这种模式似乎已经被证明是有效可行的一种手段。
最后，我们可以看到，在这样的背景下，无论是经营之神还是普通商人的策略，都需要不断适应变化，以满足不同层面的需求。而我们作为消费者的角色，也应当更加明智地选择那些能够长久陪伴我们的商品和服务，即便它们价格再高，只要能给予我们足够舒适和便捷，那么它就是值得拥有的一项财富，就像生活中的每一次简单享受一样珍贵。
