市场营销是为了推动商品销售今年双11家电市场相对安静这背后可能隐藏着什么
市场营销的目的就是推动商品销售。今年双11家电市场相对安静，这背后可能隐藏着什么？我们来探究一下。
首先，尽管天猫和京东都公布了创纪录的增长，但很多家电企业和商家的表现却显得很平淡。这让人不禁怀疑，双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用是否在减弱？
其次，我们发现价格让利是这次双11的大趋势。根据掌握的信息，主要厂商通过“国补”政策以及双向让利，使得主销产品价格达到五年以来的最低点。甚至，一些中高端精品家电出现了强劲的出货量反弹，这表明虽然整体热度下降，但仍有部分品牌受益。
然而，这也意味着竞争更加激烈。不仅要拼产品、服务、价格，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户的精准覆盖度。因此，这场持久战中，只有那些能够适应变化并提升自身竞争力的企业才能生存下去。
最后，我们注意到市场竞争手段没有创新，而是依赖于国家补贴一路降价，让利，以此来抢占用户。这导致赢家的数量并不多，大多数只集中在各个品类TOP3或TOP5的企业和品牌。而且，没有“国补”资格的乡镇经销商已经半个月没开张了。
综上所述，今年双11家电市场虽然不再如前几年那样热闹，但仍然存在一些积极变化，比如1级能效爆款出现断货的情况，以及一些精品家电出货量增长。但整个行业面临着转型压力，以及两极分化的问题，不少厂商感到挑战巨大。此外，由于消费疲软和“国补”政策提前启动，加上缺乏创新的手段，也使得整体热度变得平静，不再喧闹。