今年双11家电市场很安静的背后市场监督管理局客服电话响起人物陷入沉思
今年双11家电市场的真实面貌：市场监督管理局客服电话响起，背后的沉思
在今年的双十一大促中，家电市场呈现出一种奇异的安静。海尔、美的等一线品牌如期发布了业绩战报，但绝大多数家电企业似乎对这一年底的大促活动不感兴趣。这让人不禁思考：家电厂商们到底在想什么，又在做些什么？是不是双十一对于家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐减弱？
天猫和京东公布了创纪录增长，但众多家电企业和商家的表现却显得格外低调。是否意味着双十一对于这些行业已失去重要性？或许是因为“国补”政策与主销产品价格的让利，使得这场购物节变得过于平淡无奇。
然而，细查信息显示，这一年的大促并非毫无变化。一批中高端精品家电出现强劲反弹，而主销产品价格普遍降至历史最低点，甚至有些商品比出厂价还要便宜。在这个过程中，一些爆款能效产品出现断货情况，让人不得不惊叹其销售热度。
尽管如此，不少厂商仍然面临转型压力。国补政策加持之下，1级能效产品占比迅速提升，为一些企业带来了意外惊喜。此外，由于竞争激烈，加上消费者对新旧替换趋势，对一些品类热度有所影响，这也导致整个行业门槛升高。
不过，在这样的背景下，有几个明确趋势浮现出来：首先，是清洁生活器材和日常用品成为新的热销品类；其次，是价格战愈发白热化，只拼价格而非创新营销手段；最后，即使如此，也没有大的风浪，只是在贴身肉搏中寻求生存空间。
最终，在这样一个环境下，最成功的是那些能够稳定占据各个品类前三位或者五位位置的大型品牌，以及阿里、京东等平台渠道。而乡镇经销商则由于缺乏国家补贴资格，其生意受到了严重影响，以至于有些地方半个月内都没有营业过。
那么为何这一次双11看起来并不像以往那样火爆呢？一方面，或许是由于整体消费疲软，上半年的618、下半年的双11都未能复制往年的气氛。在这种情况下，无论是制造商还是零售商，都选择了精准投入而非盲目扩张，因此自然不会再像以前那样喧闹。而另一方面，也可能是因为“以旧换新”的国补政策提前引爆了一波需求，那么原本计划中的双11就显得不过是一种锦上添花的事情，从而导致关注度自然降低。此外，还有一点不可忽视，就是两极分化现象非常明显，一部分成功卖出了大量货，而另一部分则陷入困境，这种差距造成整个市场气氛变得平静，没有之前那种紧张感。