自古以来，电视一直是家庭生活必备的电子设备。随着互联网时代的飞速发展，电视产业也经历了翻天覆地的变革，从传统的有线电视被动接收节目到现在智能电视主动搜索内容，无论是产品特性还是内容多样性都在不断进步。

智能电视是一款集成了全开放式平台、互联网应用技术和影音娱乐功能于一体的高科技产品。用户可以自由安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序，以满足消费者的个性化需求，这已经成为现代家庭娱乐趋势之一。据统计，截至2017年底，智能电视市场上的OTT广告业务规模已达到了50亿元。

速途研究院分析师通过对国内智能电视行业数据进行深入分析，并结合用户调研，为我们揭示了2018年Q1时期该行业发展趋势的大致走向。

2013年，可以说是智能电视业界的一个大爆发之年。在这一年里，传统品牌如三星、海信、TCL等在技术创新方面取得显著进展，为智能电视领域带来了新风潮。而互联网巨头小米、乐视也不甘落后，它们纷纷推出了自己的品牌，使得整个市场更加丰富多彩。此时全国范围内销售的智能电视总数约为1710万台；到了2014年，由于其市场占有率进一步提升，它成为了消费者购买选择中的首选，其销量增长率高达55%。

然而，在2017年的某些时候，由于面板价格的大幅上涨导致整体销量增速放缓，全年的销售数量仅约为4800万台，但同比增长率仍然达到17%，尽管这相对于前几年的增长速度而言显得较低。不过随着面板价格下降以及库存释放的情况逐渐改善，预计到2018年的第一季度将迎来供过于求的情况，同时还将刺激整个行业的增速。在此期间，对于未来一年整体销量预测普遍认为将会达到5856万台。

调查结果显示，在2018年Q1阶段中，创维以13.7%的市占率名列榜首；紧随其后的是小米与海信，其市占分别为12.8%与12%，分别排名第二与第三。这表明各厂商对市场投入愈加积极，加剧了行业间竞争程度。

展示屏幕类型

在选择一个合适的显示屏幕时，最重要考虑因素包括色彩表现、锐度、高亮度及反应速度等，这些因素均由不同类型的手段所决定。伴随技术日新月异，我们看到各种新的屏幕类型陆续问世，如液晶显示器（LCD）。

虽然很多人可能误以为液晶显示器分为两种：LCD和LED，但实际上LED只是LCD的一种形式，即使用发光二极管作为背光源，而非普通大众所理解中那样指代独立存在的一种不同的技术。此外，还有一种CCFL，即冷阴极荧光灯管作为背光源，也常被称作“普通”或“老旧”的LCD型号。但无论如何，都必须强调的是液晶面板及其背光系统，是影响最终效果最直接因素之一。

LG电子在CES 2013全球首次展示OLED曲面TV标志着全球进入大尺寸OLED时代。而理想状态下的OLED就是每个像素点都是单独活跃并且产生RGB颜色从而构建出所有颜色的混合图案。不过目前现行市上的OLED则采用W-OLED 技术，就是只有一个像素点简单发出RGB三原色形成颜色，因为它更经济成本优势更长寿命，更适合推广至市场。

三星公司在 20** 年发布 Q LED TV 这代表了一系列基于 Quantum Dot 的先进材料技术。当理想情况下不需要任何背光源或滤镜就能生成任何颜色的Q LED 时，它确实代表了未来科技发展方向。但由于当前尚未成熟，所以现有的实现方式是在蓝白灯前分布量子点膜再用液晶分子控制来带来更纯净色彩表现。

当然 Q LED 和 OLED 都代表了未来的可行解决方案但目前它们正面临着成本问题因为成本决定了价格也决定了产品是否能生存下来。

当消费者考虑购买哪款最新型号的时候，他们往往优先考虑价格这个因素，这也是许多新兴技术即使取得突破性的进步依然难以快速扩散开去原因之一因为他们要看重价钱商家也要看重成本压力。在激烈竞争中顾客追求便宜商品企业追求利润空间这样一种矛盾关系困扰着整个产业链条。