2023年上半年厨电市场热潮如同县城里的一场家电清洗盛会头部品牌的增长能否成为行业向好发展的火炬照亮
2023年上半年厨电市场迎来增长新篇章：头部品牌的强势推动下，行业正逐步走出低迷期。自2017年以来，厨电市场经历了6年的负增长，但现在看似风云变色，油烟机、燃气灶和热水器等产品呈现逆势增长的态势。
据奥维云网数据显示，2023年上半年烟灶销售额达231.5亿元，同比增长2.5%；电热水器和燃气热水器销售额合计236.9亿元，同比增长6.0%。这种复苏式增长背后，是头部品牌集中度提升带来的行业规模扩大，以及产品升级和产业结构调整所释放的机会。
然而，这种景气并非“普天同春”，业内人士指出，大部分中小品牌仍然面临严峻挑战。根据潮流家电网调研，一些县城地区家电清洗服务商表示，他们在提供清洁服务时发现，有许多消费者对高端厨房设备有较高追求，但由于价格限制而选择购买性价比较高的中低端产品。
此外，由于宏观经济环境和产业环境持续不佳，加之房地产市场压力与集成烹饪中心等新品类竞争，为何厨电市场能逆转增幅？潮流家电网认为，这主要得益于头部品牌集中度提升，以及存量市场下置换需求释放、下沉渠道高速发展带来的结构性机会。
尽管如此，不可忽视的是，在这个重回增长的大趋势中，也存在着两极分化加剧的问题。一方面是产品结构升级，如集成烹饪中心、新型油烟机、高端燃气灶等；另一方面，则是追求极致性价比成为主导。这就要求企业在存量市场中挖掘潜在需求，并适应消费者的个性化需求。
未来看，对于超薄、智能、套系、集成及健康这五大趋势来说，厨卫产品将迎来新的发展阶段。在这一过程中，无论是超薄设计还是智能功能，都体现了对于空间效率和整体美感的追求，而健康则成为消费者选购时最为关注的一环。这一转变不仅反映了消费观念从“买产品”向“买场景”的重大变化，也预示着品牌将踏入更高端化的发展道路。