双11后小商品批发市场的逆袭共鸣与启示
在《小巷人家》中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，直到自己家里买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。这段时间的变化，让我们想起松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使企业、行业发展和社会进步，也可以从一代又一代产品更新换代中得以体现。
随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法？答案是肯定的。一方面，国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。
此次双11叠加国补天猫家的爆发，就如同“自来水”般流入更多消费者家中。短期来说，这是家电行业增长契机；长期来说，这也是家电行业升级与社会进步机会。一如十多年前的那次 家电下乡，将改变许多农村生活面貌。
01 双11爆发
2024年的前三季度，我国家電市場零售规模6144亿元，与去年相比略有减少。但低迷市场最近却迎来了活力，无论是线下的店铺还是线上的平台，都迎来了增长尤其是在双十一期间。在河池市宜州区的一個門店，在汨罗市的一個賣场，這兩處經營情況都顯著改善，比去年的同期销售额增加了240%以上。
10月14日晚8点，双11预售开启，当晚首小时成交同比去年大涨765%，而前4小时成交额翻倍。而海尔、美的、小天鹅等品牌，则在单品成交上快速破千万。而空调冰箱洗衣机電視機熱水器燃氣灶吸油煙機成為首日成交增速最快7大品类，其它还有艺术電視扫地機器人智能門锁洗地機咖啡機等39个趋势新品类也各显神通。
02 天时+地利
对松下的洗护成绩亮眼表现分析表明，“国补”的政策影响到了销售，而淘宝天猫平台则利用自身优势扩大了其在全网中的份额。此外，还有其他因素，如优惠促销活动以及商品供应充足，都为双十一销售提供了支持。
03 持续挑战
虽然当前市场环境复杂且不确定，但通过持续创新和调整策略，以及不断提升服务质量，可以应对挑战并保持竞争力。在这个过程中，不断强化消费者的信心，并将他们转变成为品牌忠实客户，是解决当前困境的一个重要途径。此外，由于电子设备迭代速度较快，因此持续推动技术创新也是关键所在。通过这些努力，可以逐步打开市场增值空间，为未来奠定坚实基础。