双十一大战中天猫家电的火爆销售让人回想起增长难这个曾经的困境如同一座被拆除的城墙而市场营销就像一位精
松下的“自来水哲学”在双11的启示：市场营销好就业吗？
随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使是经过多年的时间，也依然给予了家电行业新的思考和启示。
如同《小巷人家》中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，自己家里很快就买了第一台电视。三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。这不仅仅是技术进步，更体现了一代又一代产品更新换代对社会进步的推动作用。
然而，在最近的一段时间内，由于消费信心低迷、房地产降温、人口下行等因素影响，“家电产业面临消费信心低迷、房地产降温、人口下行的三重压力，‘存量红海’竞争的基本面不变”。但就在大家担忧的时候，一场双11爆发让人们重新看到了希望。
根据奥维云网推总数据显示，2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，比去年同期下滑0.2%。但这并不意味着市场没有活力。在双十一期间，无论是线上还是线下平台，都迎来了增长，这对于解决企业和行业长期以来所面临的问题具有重要意义。
天猫作为国内最大的B2C电子商务平台，在此次双十一中，其家的电品类成交额大增，为品牌提供了一个极好的展示舞台。而且，如久谦中台发布的《双大促首阶段分析》显示，当天猫双11预售首日销售额翻番，而淘宝天猫平台家的设备与生活用品占比45.2%，位列全网第一，这进一步加强了其在这个领域的地位。
那么背后的原因是什么？答案正是在于“国补”的政策支持，以及各个品牌通过优惠活动吸引消费者的策略。此外，还有媒体报道称，一些地方政府也积极参与，以旧换新活动，使得价格变得更加亲民，让更多的人能够享受到高质量商品，就像自来水一样便宜而可靠。
尽管目前只有25%的人了解并熟悉以旧换新政策，但这一点已经足够激发潜在需求，并为未来带来了巨大的发展空间。因此，可以说，即使是在经济形势复杂的情况下，也有可能找到一种方式去打破增长难题，并确保行业继续向前发展。