双十一狂欢中，天猫家电的火爆销售，如同一场全国批发市场的春潮，汹涌澎湃，让“增长难”这一传说在瞬间烟消云散。松下幸之助曾提出的“自来水哲学”，如今似乎再次证明了其深刻洞察力。在他看来，经营的最终目的不是利益，而是完成对社会的义务，把大众需要的东西，变得像自来水一样便宜，让人人都可享用。

企业、行业的发展，社会的进步，都可以从一代又一代产品更新换代中得以体现。最近热播的《小巷人家》里，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，他自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。

随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电快速普及，我们发现近些年来家电行业进入存量市场，对于增长面临挑战。松下幸之助那位伟大的领导者是否还有解法？答案是肯定的。一方面，在国内存在大量换新需求；另一方面，又有厂商们不断对产品进行创新升级。

然而，这一切并非没有阻碍，比喻为那座高山和深渊——价格。这次双十一加上国补优惠，加倍促销，使得这些商品如同自来水般流入更多消费者家中。在短期内，这为行业带来了增长契机；长远而言，也成为了行业升级与社会进步的大好机会，就像多年的那场改善农村生活条件的大浪潮。

2024年的前三季度，我们看到中国家电市场零售规模6144亿元，不过比去年略微下滑0.2%。“面临消费信心低迷、房地产降温、人口下行压力的‘存量红海’竞争不变”，但低迷中的市场，却突然迸发出活力，无论线上还是线下平台都迎来了增长，并且尤其是在双十一期间。

10月14日晚8点双11预售开启，当夜首小时天猫大家电成交额同比去年预售首日大涨765%，前4小时则翻倍。而海尔、小米等品牌速度迅速破亿，有些单品甚至超千万。此时空调、冰箱等7大品类成交增速均超过四倍，其中空调暴增1200%，冰箱1800%以上。

第二阶段，那股红火势头持续延续。当现货开卖时，不仅28个品牌破亿，还出现39个新品类破亿趋势。此次天猫双11爆发，不仅推动了线上家的增长，更扩大了其在 家电品类上的领先优势。研究机构久谦中台显示淘宝天猫平台占据45.2%份额，与全网排名第一，是家电领域不可动摇的一方巨擘。

那么背后的驱动力量是什么？这波爆发是否能持久？答案来自两个因素：时间（天时）和地点（地利）。此次双11正值国家补贴政策落实之际，一手搭配平台节奏，一手拥抱补贴优惠，将种种好产品变成了“自来水”。

国家有关部门推出了以旧换新计划，每件最高补贴2000元，同时各省市相继落实，以旧换新的活动。而阿里集团副总裁透露接下来将覆盖更多省份和品类，再一次激励消费者的购买欲望。但即便如此，只有25%的人了解这个政策，因此宣传工作仍需进一步加强。此外，即使价格被压缩，但若服务质量不足或更新速度慢，也无法成为真正意义上的“自来水”。

最后，由于这场行动涉及90余个品类超10万款，大牌商品参与其中，其影响力无疑会更加广泛。如果我们把这种情况比喻一下，就是全国批发市场里的春潮，它不只是简单的一个事件，它代表了一系列变化，它改变了一切，因为它让所有人都能够享受到所需而不是只追求那些奢侈的小确幸。