双11与国补相助天猫家电销量激增市场调查的温暖启示
松下的“自来水哲学”在双11与国补的叠加下，家电市场迎来了增长契机。从黑白电视到智能家居，从厨电到空调，家电行业经历了数十年的发展，每一次产品更新换代都反映出社会进步和消费者需求的变化。近年来，随着存量市场的扩大，企业面临着增长难题，但如今双11及“国补”的政策，为家电行业带来了新的活力。
根据奥维云网的数据显示，2024年前三季度中国家电市场零售规模6144亿元同比下滑0.2%。然而，在双11期间，这一低迷显著缓解。线上平台尤其是天猫，一举成为家庭生活必需品销售的大赢家。在预售首小时内，就有471个品牌成交额翻倍，其中海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿。
此次爆发背后，是天时和地利共同作用。“国补”政策为消费者提供了更大的购买力，而淘宝天猫平台作为行业领跑者，其丰富多样的商品选择和优质服务，也极大提升了用户体验。此外，由于疫情影响导致传统购物方式受限，线上购物变得更加重要，使得双11成为推动家庭用品销售增长的一个关键时期。
对于未来来说，“自来水哲学”不仅仅是一种经营理念，更是一种对社会责任感的体现。在不断变化的市场环境中，只有那些能够将产品打造得像自来水一样普遍且便捷可及的人才会真正实现长远发展。这也意味着，不断创新、不断适应消费者的需求，同时还要关注国家政策导向，这是企业必须考虑的问题。而对于消费者而言，与过去相比，他们现在可以享受到更多高质量、性价比高的产品，如同当年的第一台电视机一样，让生活更加便捷舒适。