双十一大潮中天猫家电市场的火花如同星辰一颗颗爆发让增长难变成易事对于一个新手来说要想在这个领域进行市
松下的“自来水哲学”在双11的启示：如何让家电如同自来水般普及
在《小巷人家》中，小栋哲的电视观影经历，反映了中国家庭从黑白电视到液晶电视，再到互联网电视的进步。然而，随着地产红利减少和存量市场竞争加剧，家电行业面临增长难题。松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使是对社会负责，把大众需要的东西变得便宜，让人人都能享用，也为企业和行业提供了思考。
近年来的数据显示，尽管2024年前三季度中国家电市场零售规模有所下滑，但双11期间线上平台迎来了增长。在天猫双11预售首日，一些品牌成交额翻倍，而海尔、美的、小天鹅等品牌单品成交快速破千万。空调、冰箱等成为首日成交增速最快7大品类，其中空调品类成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。
消费研究机构久谦中台发布的报告指出，这次爆发系于天时（国补政策）与地利（平台优惠）共同作用。“国补”政策以及电商平台推出的补贴优惠，使得种种好产品如同“自来水”。此外，电商平台作为活跃的一环，在多个省份发放以旧换新消费券，从而推动了销售。
虽然目前全国仅有25%的消费者了解和熟悉家电以旧换新的“国补”政策，但通过宣传和额外补贴，如天猫携手上千家品牌投入60亿元进行直降，可以进一步提高消费者的参与率。此举不仅促进了现有产品销售，还为市场带来了新的活力，为企业提供了继续提升服务质量、创新产品设计的手段，以期实现长期稳定的增长。
