市场监督管理局app双11促销模式的创新应用
在松下幸之助提出的“自来水哲学”中，企业和行业的发展、社会进步可以从不断更新换代的产品中体现。如《小巷人家》中的情节，小栋哲天天看张爷爷家的电视，被人嫌弃后自己也买了第一台电视，现在几乎每家都有电视机，并且几经更换，从黑白到彩色，再到液晶和互联网电视。随着地产红利消退，黑白电及厨电快速普及，近年家电行业进入存量市场，“增长难题”摆在所有企业面前。
然而，“自来水哲学”的答案是肯定的。一方面国内存在大量换新需求，消费者对更好、更先进家电产品有需求；另一方面厂商通过各种创新升级满足这些需求。价格是阻碍供需精准匹配的一个因素。此次双11叠加国补，加倍优惠的家电产品正如“自来水”般流入更多家庭。短期内，这为家电行业提供了增长契机；长期来说，这也是业界升级与社会进步的机会，就像十多年前的下乡改善农村生活。
数据显示2024年前三季度中国家电市场零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。“‘存量红海’竞争基本面不变”，但低迷市场最近爆发活力，无论线上还是线下店都迎来了增长，尤其是在双十一期间。在此背景下，一些品牌销售额翻番甚至翻两倍，如河池市宜州区某卖场营业额同比增240%，天猫大家电成交同比去年预售首日大涨765%。
空调、冰箱、洗衣机等成为首日成交增速最快7大品类，其中空调成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。第二阶段，红火势头延续，有28个品牌破亿销售，其中包括艺术电视、扫地机器人等新品类。此次双11推动了线上家的电子商品增长，也扩大了其优势。
消费研究机构久谦中台发布报告显示淘宝天猫平台占据45.2%份额位列全网第一，同时爆发系数高达268%，超过行业预期。这一爆发是否可持续？背负消费信心低迷、房地产降温人口下行三重压力，即使如此，由于政策支持和平台营销策略结合，使得这一波高峰可能会持续一段时间。
松下的洗护成绩亮眼，在双十一期间将生意增长归结为三个点：拥抱“国补”，利用淘金字塔梯队带来的确定性销售，以及跟随平台节奏走。而这其中，“国补”正是关键因素之一，该政策鼓励以旧换新，让好的产品变得更加便宜，为广大的家庭所接受。在这个过程中，大型城市以及一些省份陆续在各个平台上发放以旧换新的消费券，以覆盖常见的大型设备至装修品类。这一次双十一，不仅政府补贴，更有各个平台再度乘风破浪，将这些优惠活动进行到底。
虽然目前全国只有25%的人了解并熟悉以旧换新的“国补”政策，但作为宣传者的天猫等平台承担着重要角色。不仅如此，还进行了一系列额外补贴，让价格进一步降低，使得许多商品成本极低，如部分产品只需支付5.5折价。此时此刻，“国补+天猫优惠”，让原先看似贵重的大牌名品变得廉价，便于更多家庭购买，就像是那句老话里的“自来水”。
