实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？

今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！

是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？

家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家電“國補”政策叠加主要廠商雙向讓利，最终創造了一個最近五年以來價格谷底。包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及厨電、熱水器、高壓清潔機等主銷產品價格均讓很多家庭電業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。

其中，一大的批中高端精品家庭電出貨量發生強勁反彈。多位家庭電企業經銷商向家庭電圈透露：自十月中旬，大促启动以来，全市場主銷的一級能效爆款以及精品家庭電均有斷貨情況。而且，這種斷貨不是某一幾個品牌中的某一款產品或型號，而是一般品牌主銷產品持續性的斷貨。

也就是說，在不少家庭電廠商看來，比起過去，這次雙十一家庭電子市場仍然很熱鬧，而且市場上的出貨非常強勁。特別是在隨著國家補貼政策進入之後，一線市場上的眾多居民都知道，“買一個新能源節能制冷設備可以享受20%國家補助”，也聽聞“2021年開始使用新能源節能制冷設備會用完這筆錢”，所以加速提前消費。

具体来看，这一年份的十一月份十一号活动上，我们发现有变化也有亮点。众多厂商仍然面临着较大的转型压力：

第一，这一年份国补政策加持之下，将让利带动了一批优质产品销量增长，使得更多用户选择购买节能环保产品，如LED灯泡等，同时，对于一些传统品牌来说，也是一个重新整顿自己的机会。

第二，这一年份由于竞争激烈，不仅要拼产品，还要拼服务，让利策略，更需要精准营销执行力及渠道完成性，以此来提升用户满意度并保持长远发展。

第三，这一年份，我们发现整个行业正在经历一个从价格驱动到品质驱动转变过程。在这个过程中，不断推进技术创新与成本控制，从而提高生产效率，并最终通过更好的质量保证赢得消费者的信任。

所以，当我们谈论这一次年的节奏时，无疑会看到不同的声音，但总体上，它为我们的生活带来了新的可能性，为我们的未来描绘出了更加明朗的人景图。这正说明，即使在今天这个充满挑战与机遇的大环境下，我们依旧能够找到适合自己的路径，并继续前行。

从这一系列现象可以看出，那些真正懂得如何利用国家补贴政策进行有效营销并且拥有良好供应链管理能力的小型制造者，他们将能够捕捉到这个趋势，并获得成功。此外，由于这些小型制造者通常具有较小规模，因此他们更容易快速地调整其业务模式以应对不断变化的情况，并利用这种灵活性来确保它们不会被巨头所淘汰。这就意味着尽管每个季度可能都会有一些波折，但那些准备好迎接挑战的小规模制造者将能够抓住各种机遇并持续成长，而那些未做好准备的小规模制造者则可能会面临困境或甚至倒闭。如果你已经开始思考如何利用国家补贴计划改善你的业务，那么现在就是采取行动的时候。