美的厨卫业绩分化与量额双降集成灶失去香气反复提醒行业变化无常
集成灶业绩分化：美的厨卫逆势增长受阻，行业表现两极分化
近年来，集成灶作为厨电行业中的一员，在2016年开始爆发增长，并创下多个逆势增长的佳绩。然而，从近段时间的表现来看，集成灶却没能延续其增长态势，反而出现了量额双降的局面。究竟是什么原因导致了这一变化？
业绩分化
从企业业绩来看，集成灶企业业绩出现了明显的分化。比如，帅丰电器发布半年报显示，其2023年上半年的营收约4.54亿元，与去年同期相比下降0.95%，但归母净利润却实现了9.72%的增长。
浙江美大的情况则不同，它们2023年上半年的营收7.72亿元，与去年同期相比下降7.17%，归母净利润也下滑5.28%。浙江美大认为，这是宏观经济形势、房地产市场等因素影响下的结果，使得居民消费意愿减弱。
火星人虽然营收同比仅有0.05%的小幅度增长，但归母净利润却跌至1.77%。值得注意的是，其主营产品集成灶业务同比减少1.09%，水洗类产品和其他业务才呈现出正面的增幅。
亿田智能则是集成灶“四小龙”之一，也实现了营收与利润双增。但要看到的是，即便如此，它们在集中于高端市场后，对低端市场依然保持着一定程度上的关注，以确保整体销售稳定性。
回归理性？
奥维云网数据显示，从2023年上半年的零售数据来看，一共有4,129万台厨卫大家电被销售，其中包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等各类产品。在这些商品中，只有消毒柜和洗碗机呈现出正面的销量增加，而油烟机和燃气灶则处于负增长状态。
尤其是在618期间，大促期间所推出的新品销量11,600台，比去年的水平低了17,500台；销额为11亿，比去年的水平低10%. 集成了这两个趋势，我们可以清晰地看到，在疫情后的恢复阶段，一些原本高速发展起来的大型家电，如油烟机、燃气灶等，不再具有前几年的那种快速普及速度，而转而向更高质量或功能性的需求转变。
事实上，这种趋势早已开始显露端倪。在2016-2018三年间，当时通过持续创新以及渠道拓展策略，将复合增长率提升到55%, 但到了2019-2021三年间，则只能达到23%, 这意味着原来的动力已经逐渐失效。而即便在疫情期间，这些产品依然取得了一定的成绩，但随着政策放宽并进入正常运行阶段，这种成绩无法持续下去。
分析人士指出，有几个关键点需要考虑：首先是房地产行业放缓对整个家电产业带来的影响；其次，是之前快速普及过快可能造成资源配置不均衡的问题；最后，还有一部分由于竞争加剧导致盈利能力不足的问题。
对于未来，尽管当前情况并不乐观，但是仍有理由相信，由于国内家庭中的集合使用率还未达到饱和点，以及品牌之间竞争日益激烈的情况下，最终还是会回到硬实力的比较。这也是为什么尽管短期内可能会遇到挑战，但长远来说，我们应该对这个领域持乐观态度，因为它将继续成为厨房生活不可或缺的一部分。