双十一大战中天猫家电市场如实体娃娃批发市场般热销国补政策的助力让销售额飞跃让人仿佛看到了增长难这一障

  • 天文科普
  • 2024年12月17日
  • 松下幸之助的“自来水哲学”在此次双十一中得到了验证,他曾提出的经营理念,即使在今天也依然具有重要意义。企业和行业的发展,社会的进步,都可以从不断更新换代的产品中看到。 最近热播的《小巷人家》里,小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视,被人嫌弃后,自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去,中国家庭几乎户户都有了电视机,而且电视机还几经更换,从黑白到彩色,从彩色到液晶,从液晶到各种互联网电视

双十一大战中天猫家电市场如实体娃娃批发市场般热销国补政策的助力让销售额飞跃让人仿佛看到了增长难这一障

松下幸之助的“自来水哲学”在此次双十一中得到了验证,他曾提出的经营理念,即使在今天也依然具有重要意义。企业和行业的发展,社会的进步,都可以从不断更新换代的产品中看到。

最近热播的《小巷人家》里,小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视,被人嫌弃后,自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去,中国家庭几乎户户都有了电视机,而且电视机还几经更换,从黑白到彩色,从彩色到液晶,从液晶到各种互联网电视。这不仅仅是技术上的变化,更是社会经济发展水平提高的一个缩影。

随着地产红利的消退,黑白电乃至厨电的快速普及,近些年来家电行业进入存量市场,增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法?答案是肯定的。一方面国内存在大量的换新需求;另一方面家电厂商们使出十八般武艺,对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。

阻碍两者间实现供需精准匹配的一些因素很多,其中之一就是价格。此次双11叠加“国补”,优惠加倍的问题商品正如“自来水”般流入更多消费者家中。在这个过程中,我们不仅能看到家的改变,也能感受到国家对民生的关怀。

01 双11爆发 多重因素下,我国家电市场迎来了长期低迷。但低迷中的市场,在近期却迸发出活力,无论是线下店还是线上平台都迎来了增长,这尤其是在双十一期间表现出来。当天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%,前4小时老板、TCL、西门子、方太、小米等471个家电品牌成交额翻倍时,这种现象就显得格外引人注目。

其中海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿,其单品成交快速破千万,如海尔超薄冰箱、海信电视、美的小酷省电空调、松下的白月光洗烘套装等。而且这些数据并不是短暂高潮,而是一系列连续性的增长趋势显示出一种强劲动力正在推动这片土地上的家庭生活向前发展。

02 天时+地利 双11期间天猫家的爆发,是因为把握住了当下的时机(天时)以及充分利用了自身的地位优势(地利)。对于那些拥抱“国补”的品牌来说,他们能够以更加吸引人的价格将自己的产品推向消费者。这既符合了消费者的需求,也顺应了时代发展方向,为整个产业带来了新的活力和希望。

在这样的背景下,不难理解为什么这个时间点发生的事情如此令人振奋:一个全国性的补贴计划与电子商务平台之间相互作用产生了一场盛大的购物节。那是一个多元化力量汇聚的大舞台,一边是政府提供帮助,一边是商业手段促进销售,一切似乎都在朝着一个共同目标——让最好的产品走向每个家庭——努力前行。

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