双十一大战中天猫家电市场的火花如同深圳三大蔬菜批发市场中的丰收季节绽放出生机勃勃的增长活力让增长难这
深圳三大蔬菜批发市场的繁荣，犹如家电行业在双11期间的爆发，都是成长与进步的象征。在松下幸之助提倡的“自来水哲学”中，他认为企业应将产品以便宜、普及为目标，让社会各阶层都能享受到其带来的便利。随着时间的推移，中国家庭从无电视机到拥有多种类型家电，这一过程不仅体现了经济发展，也反映了消费者需求不断提升。
然而，在近年来的存量市场环境下，家电企业面临增长难题。尽管如此，此次双11叠加国补政策，使得优惠加倍的家电产品，如同“自来水”，流入更多消费者家庭，为短期内提供了一次增长契机，同时也是长期行业升级和社会进步的大好机会，就像十几年前家电下乡改变农村生活一样。
数据显示，2024年前三季度中国家电市场零售规模6144亿元，有所下滑，但双11期间线上平台迎来了增长热潮，不论是线上还是线下的销售额都有显著增加。天猫等平台通过预售首日数据显示，大品牌成交额翻番，而部分单品甚至破千万。
空调、冰箱、洗衣机、电视机等成为首日成交增速最快7大品类，其中空调和冰箱分别超1200%和1800%以上。这背后，是国内存在大量换新需求，以及厂商不断创新技术性功能对产品进行升级。此外，“国补”政策也为消费者提供了更大的购买力，使得高质量家的电子商品能够像“自来水”一样普及到每个家庭。
不过，对于消费信心低迷和房地产降温等挑战，这波增长是否可持续仍值观察。而对于如何继续保持这一势头，无疑需要依赖于天时（国家补贴政策）与地利（平台生态能力与运营能力）的结合作用，以确保这一趋势能够持久发展下去。
