官方应用商店下载引领双11爆发打破增长难之谜
在《小巷人家》中，小栋哲的故事展示了电视机从黑白到彩色，从液晶到各种互联网电视的更新换代，反映了中国家庭对更好、更先进家电产品的需求。然而，随着地产红利消退，黑白电乃至厨电快速普及，近年来家电行业进入存量市场，面临增长难题。
松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使在今天，也仍然为企业和行业提供了解决方案。一方面国内存在大量换新需求；另一方面厂商不断创新升级产品功能性和技术性。价格因素是阻碍供需匹配的一大障碍。此次双11叠加国补，全品类优惠，加倍促销，让更多消费者享受到便宜的高质量家电产品，就像自来水一样流入每个家庭。
低迷市场最近显示出活力，无论线上还是线下都迎来了增长尤其是在双十一期间。天猫作为最大的电子商品平台，其预售首小时成交同比去年增幅达765%，前4小时成交额翻倍。在此背景下，有些品牌如海尔、美的、小天鹅等迅速破亿销售，其中海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省空调等单品成交快速破千万。
除了价格因素，还有另一个关键点，那就是消费者的信心。当国家有关部门推动以旧换新政策，并且通过补贴优惠让种种好产品变得更加具有吸引力时，这就像是给予了家电行业一种新的生机。而当这些政策落实并与双11活动结合起来时，就形成了一股不可抗拒的力量，使得很多品牌获得了突破性的增长机会。
对于持续低迷家的电子市场来说，“国补”是一个强心针，但目前只有25%的人群了解这个政策。这意味着电商平台如天猫不仅需要宣传这种政策，还要通过额外补贴让更多消费者受益。例如，天猫携手上千个品牌投入60亿元进行优惠，让利20%，覆盖多个品类和超过10万款大牌产品。这正是松下的“自来水哲学”的体现，即使在竞争激烈的情况下，也能将高质量、高效能的商品降至普通人的可负担范围内，让他们也能享受到科技带来的便捷生活方式。
