双11爆发如何通过市场分析报告PPT打破家电增长难题的启示
松下幸之助的“自来水哲学”：如何通过市场分析报告PPT打破家电增长难题的启示
在《小巷人家》中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。这一过程反映出企业、行业的发展和社会的进步。
近些年来，随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助提出的“自来水哲学”，即将大众需要的东西变得像自来水一样便宜，让人人都可享用，这对于解决当前困境具有重要意义。
国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的是价格。此次双11叠加“国补”，优惠加倍，使得高品质家的商品，如海尔、美的小天鹅等品牌快速破亿，这正如“自来水”般流入更多消费者家的生活中。
双11爆发显示出我国家电市场迎来了长期低迷，但这并不意味着无解。在这个过程中，我们可以看到多重因素共同作用于爆发。一方面是经济政策，“国补”的推动让大家能以旧换新，一方面是平台效应，如天猫利用其巨大的流量和资源优势，为消费者提供了一个购买高品质商品的地方。
根据久谦中台发布的一份报告，在双大促首阶段分析显示淘宝天猫平台家电行业市场份额占比45.2%，位列全网第一，这说明线上购物成为了解决存量增长问题的一个重要途径。此外，还有很多品牌和销售模式正在不断演变，比如直播带货，就像李佳琦直播间中的安吉尔，那里的标价明确指出了政府补贴再省20%这样的优惠信息，这种方式也成为了一种新的营销手段，用以吸引更多潜在客户。
总结来说，“国补”与平台优惠共同作用，是目前提升存量市场竞争力的关键措施。而通过有效利用这些工具，以及不断更新换代，以适应日益变化的人口结构和消费习惯，可以说松下的“自来水哲学”仍然为现代企业提供了许多启示。
