市场营销通俗讲是什么
它是指一种运用广告、促销、公关等手段，来影响和改变消费者的购买行为的过程。这种活动通常在商业周期中占据重要地位，尤其是在“双11”大促时期。
今年双11家电市场很安静的背后，隐藏着多重原因。首先，是国补政策的影响。在这个背景下，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，也听说了“家电国补双11后就要用完了”，所以加速赶在今年双11期间的主动和提前消费。
其次，是竞争激烈的情况。不只是要拼产品、拼服务、拼让利，还要拼营销的执行力、渠道的完善性，以及目标用户的精准覆盖度。因此，这场持久战和系行业门槛推高和企业竞争升级，让很多厂商被排除在“主战场”之外。
再者，是热销品类变化明显。清洁电器、生活电器等新兴品类替代传统电视等大家电成为销售焦点。而且，厂商联手国家补贴一路降价让利，没有创新，只是完全就拼价格舍利润下的抢用户；没有大风大浪冲击，只有贴身肉搏混战。这导致赢家不少也不多，大部分集中在各个品类TOP3强或者TOP5企业品牌上。
最后，还有一点，就是消费降级的问题。一方面，由于整体消费疲软，上半年的618，下半年的双11，都已经没有往年那种氛围。在这样的情况下，无论是家电企业还是商家，都自然就不再像往年那样“大手笔投入”，而是采取“精准投入”，不热闹但有效果。另一方面，因为聚焦1级能效家的电子产品，所以对于双11的大促，有的人认为不过是一种锦上添花，不足为数，因此整个市场出现了一种平静感，不再喧闹！
