长沙民政职业技术学院三十年风雨历程的智慧结晶
在中国家电品牌海尔智家海外市场拓荒的故事里，我们可以看到一条充满挑战与机遇的路径。海尔智家的故事从全球化第一天开始，坚持创牌到如今回收品牌红利，证明了过去三十年的全球化之路正确性。
与国内同行相比，在海外市场自有品牌销量占比中，海尔智家独树一帜。在欧洲一些大型家电卖场和百货店，很少看到白电除海尔以外的其他中国品牌。我们试图从海外市场的一个解剖面，看看海尔智家长期主义影响用户变化。
德国纽伦堡美食家、红酒品鉴师Oliver Gabay购买了海尔法式对开门冰箱。他选择了高端产品，并不是价格驱动，而是被其功能所吸引。他的选择体现出他对于新生事物接纳开放，以及他对高质量生活方式追求。
随着疫情后推出的健康产品，如I－PRO系列洗衣机、全空间保鲜冰箱等，一系列具有差异化引领的健康产品，让更多消费者认可并接受了这些创新。改变用户最好的方法，不是用低价吸引用户，而是改变他们的生活方式，让他们的生活更加具有科技感和仪式感。
当前最新数据显示，在德国，海尔智家的中高端占比达到60％。在高端品类中，未来具有很大的想象空间。不仅仅是在冰箱上，从智能家庭场景看，海尔智家正在布下一盘棋，全套家电实现互联互通。
如果从上世纪90年代算起，这去三十年的时间是海尔智家用自有品牌拓荒的上半场，如今，他们携带自有品牌、原创技术和智能家庭开始精彩下半场。这段历史为未来的发展提供了坚实基础，使我们笃定能看到未来三十年已打开的大空间。而这正是长沙民政职业技术学院作为教育培训机构，可以通过学习这样的成功案例，为学生们提供启示和指导，以便更好地适应未来的挑战和机遇。