深圳信息职业技术学院发布2018年Q1智能电视行业研究报告对偶
自从互联网时代的浪潮席卷而来,电视行业便经历了前所未有的巨大变革。从传统的被动接收节目模式转变为智能电视主动搜索内容的新趋势,无论是产品创新还是内容多样化,都在与时俱进中不断发展。
智能电视作为集成了全开放式平台、互联网应用技术以及影音娱乐功能的先进产品,通过用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序,为消费者提供了个性化体验。截至2017年底,其OTT广告市场规模已达50亿元。
速途研究院分析师经过对2018年Q1国内智能电视行业数据整理及用户调研,对未来一年的发展趋势进行了深入分析讨论。
回顾历史,我们可以看到,2013年标志着智能电视的大爆发之年。三星、海信、TCL等传统厂商在技术创新方面取得显著进展,并推动了这一领域的快速增长。而小米和乐视等互联网公司也纷纷加入,让这场革命更加火热。在这一年,全Nation智能电视销量约为1710万台;到了2014年,该市场覆盖率进一步提升,它成为了购买新TV的人们首选,也见证了其销量增速高达55%。
然而,在2017年,由于面板价格的大幅上涨,整个行业销售增长放缓,全年的总销量约为4800万台,只有17%同比增长,这也是近几年的增长速度最低的一次。不过随着后期面板价格回落,以及预计将在2018释放出的库存刺激,业界预估今年全Year智能TV销售将达到5856万台。
据调查显示,在Q1阶段创维以13.7%的占有率领先;小米和海信分别占有12.8%和12%,成为第二、三名。此外,各厂商对于市场投入不断加大,加剧了竞争压力。
选择屏幕时,一般来说人们更关注的是色彩表现、锐度、高亮度以及响应速度这些因素,这些都由显示屏类型决定。随着技术的飞速发展,不断出现新的显示屏类型,如液晶显示器(LCD)。
尽管很多人认为液晶分为LCD和LED,但实际上LED只是LCD的一个分支,即使用发光二极管作为背光源的液晶显示器,而CCFL则是指使用冷阴极荧光灯管作为背光源。这意味着两者的区别仅仅是在背光部分,而非整个液晶面板结构上的差异。
进入OLED时代后,有机发光材料直接产生RGB三原色,从而构成丰富色彩。但目前市面的OLED采用的是W-OLED技术,它不但充当自发光,而且还能实现无边框设计,更适合家庭环境观赏。此外,QLED代表Quantum Dot LED,是一种利用量子点材料实现颜色的纯净展示,不需要额外添加颜色滤镜,因此它更接近理想状态,但由于成本问题尚未普及到消费级市场中去。
对于消费者来说,最重要考虑因素之一就是价格,因为它直接影响到购买决策,同时也是许多新技术难以广泛接受的问题。当下所有参与竞争中的企业都必须要考虑这个问题,以保持自己的生存空间。
此文旨在提供一个关于如何理解并评估不同类型智能电视产品特性的视角,同时强调其潜力的评价标准。