自从互联网时代的浪潮席卷而来，电视行业便经历了前所未有的巨大变革。从被动接受有线电视节目到现在的智能电视主动搜索内容，无论是产品功能还是内容多样性，都在不断地向前发展。

智能电视是一款集成了全开放式平台、互联网应用技术和影音娱乐等功能于一体的产品。用户可以自由安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序，以满足消费者的个性化需求。目前，智能电视已成为家庭娱乐领域的一个热门趋势，其OTT广告市场规模也在快速增长，据统计，截至2017年底，其市场规模已经达到50亿元。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业相关数据的深入分析，并结合用户调研，对2018年智能电视行业发展趋势进行了详尽探讨。

自2013年以来，随着三星、海信、TCL等传统电视频件厂商在技术创新方面取得显著进展，以及小米、乐视等互联网公司进入该领域推出自己的品牌，这一年全国智能电视总销量约为1710万台；到了2014年，全天候销售渠道扩大，加之产品质量提升，使得市场覆盖率进一步增加，也成为了用户购买新型家电时首选其次选择，其销量增速高达55％。

然而，在2017年，由于面板价格的大幅上涨，整体销售额放缓，全年的销售数量约为4800万台，与去年的同期相比增长17％，但这一增速较低，是近几年中最低的一季。不过随着面板价格下降以及库存释放问题得到解决，在2018年的第一季度，该行业出现供过于求的情况。此外，即使在库存压力下，预计整个年度仍将实现5856万台左右的销售量增长。

根据最新调查报告显示，在这个阶段创维以13.7%占有率位居领导地位；小米和海信紧随其后各占12.8%和12%，分别成为第二、三名。在竞争日益激烈的情况下，不断加大的投资推动了产业链条上的持续创新与优化。

屏幕类型是决定买卖成功与否的一个关键因素。LCD即液晶显示器，而很多消费者往往被广告误导，将LED液晶显示器简单归类为普通LCD。这其实并非准确，因为LED仅仅是LCD的一个分支，它依然使用的是传统的LCD显示屏。而CCFL则是普通大众所称的LCD，即指使用冷阴极荧光灯管作为背光源的一种液晶显示器。而对于液晶面板来说，最重要的是它采用的是哪一种技术，如TFT面板，因此LED和CCFL之间区别仅限于背光类型不同，只是在发光二极管或冷阴极荧光灯管这两种不同的背光源上有所差异。

值得注意的是，从LG电子发布全球首款OLED曲面的OLED TV开始，大尺寸OLED时代就此开启。此时理想中的OLED就是通过W－OLED技术工作，它不需要任何外部照明，只要材料自己发光就能形成图像。但由于成本优势及长寿命更受欢迎，所以现行市售OLED主要采用这种方式工作。而三星则推出了QLEDTV代表了QLEDTech（量子点）技术，这里理想状态下的QLEDTech不需要任何背光或者色彩滤波片直接生成图像，但由于当前还处于开发阶段所以现实中采用的方法是在蓝色背景发射出来再经过分子滤波带来更纯净色彩表现。无论如何这些都代表了未来科技可能走向但同时又受到成本限制影响，因为成本决定了价格，也影响商品是否可买可卖。

当问及消费者考虑购买智能TV时会考慮什么因素调查结果表明，一直排在最前的就是价格，而且也是很多新技术难以普及原因之一，因为尽管新技术取得突破但如果不能吸引顾客因为价钱太贵那么即使他们拥有很好的性能也无法成功拓展到更多人手中。

因此，当你站在购物街头，看着那些闪耀亮丽的小屏幕，你应该知道，那些看似平凡却充满变化的事物，是怎样一步步演绎出今天我们生活中的智慧呢？