厨卫领域业绩分化加剧量体裁衣双重降温集成灶热度不再
集成灶行业：从高速增长到量额双降的转折点
近年来，集成灶市场曾经是厨电行业中最亮眼的明星，但自2016年开始爆发增长后，集成灶似乎失去了其快速增长的步伐。2023年上半年的数据显示，尽管仍占据厨卫产品销售榜单前列，但集成灶企业业绩出现了分化，而整体市场表现则呈现出量额双降的情况。
帅丰电器、浙江美大和火星人等知名品牌发布的半年报数据揭示了这一趋势。其中，帅丰电器虽然营收同比下降0.95%，但归母净利润实现9.72%的增长；浙江美大则面临营收和利润双降；而火星人虽然营收仅有0.05%的小幅度增加，但归母净利润却出现1.77%的下滑。
奥维云网提供的零售数据表明，2023年上半年的国内厨卫大家电零售量共计4,129万台，其中包括134万台集成灶。与此同时，在618促销期间，集成灶销售同比下滑17.5%，销额减少10.0%。这种情况在2022年的末期就已显露端倪，那时即便是疫情影响最大的那一年，它依然取得了13.9%及12.0%的人口普遍增加率，以及41%及28%的人口普遍增加率及41%.
对于这一现象，有分析认为房地产放缓对家电行业造成冲击，同时随着消费者预算缩紧以及竞争加剧，使得原本高速增长中的集成灶未能延续其增长态势。这也反映出在高质量发展方面需要更多努力，不仅要有硬实力，还要有创新能力以适应不断变化的大环境。
然而，这并不意味着当前市场已经触顶，而是一种回归理性的过程。在接下来的大环境中，如北上广深落地“认房不认贷”政策激活楼市，以及促消费政策不断加强，这为下半年的集成灶市场带来了积极预期。不过，无论如何，都需企业持续投入研发，为用户提供更具吸引力的产品，以确保在未来竞争更加激烈的环境中保持领先地位。