冰箱618销售预测线上渠道量额双增长 价格微降
慧聪家电网:还有两个月,一年中最重要的两大促销节点之一的618大促就将到来。疫情防控措施优化调整,消费者信心回暖的大促节点,机构对于市场是如何预测的呢?GFK中怡康认为,“6·18”期间冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长。
2022年,冰箱市场在618期间整体销售平淡,但冰箱冰柜市场表现不错。在首周(23周)到收尾25周的时段内,从抢爆发到收尾力度稍弱。整体大促期间实现冰箱销售量额双增,其中,零售额和零售量分别为69亿元,297万台,同比增幅为9.7%,4.7%。
企业力推新品
从新品方面来看,目前主流冰箱企业均推出了新品,其中超薄嵌入式冰箱格外受“青睐”。
3月,容声冰箱推出了嵌入式双净无边界系列506冰箱,整机厚度不到600mm,全新升级的IDP i-Smell智感双净系统,24小时实时巡航监控冰箱空气状况,智能识别并处理冰箱内的有害气味;五种除菌净化模式超强净味除菌,保持箱内健康环境,并且能够实时预警提醒空气质量。
海信冰箱推出的“真空璀璨冰箱”通过消除冰箱与柜体之间的距离感,实现真正零距离接驳,无缝隙嵌入,让嵌入成为“真隐形”。整机采用超薄技术,使得整机仅有599.5mm的厚度。内部的真空科技也进行了全新的真空智慧升级,海信真空璀璨·全嵌系列冰箱搭载的AI真空冰温科技,可以让不同食材匹配最佳真空度及存储温度,给予食材极致呵护,锁住食材原汁原味;而AI智能食材管理系统,不仅可以实现AI控温、智能食材管理、一键报修等多种智能场景问题,还能辅助冰箱成为家人饮食管家,解决“每天吃什么”最难问题。全空间离子除菌净味系统,能够实现冷藏、冷冻24小时实时、主动、高效除菌净味。
西门子家电推出两款智能冰箱新品,冷钢银欧式进口组合冰箱与智能eNose灵动储鲜多门冰箱。其中,西门子冷钢银欧式进口组合冰箱,整机欧洲原装进口,并且采用全新的灵活组合概念,赋予单冷藏与单冷冻“单体出现、随心组合”的可能性,突破安装限制。智能eNose灵动储鲜多门冰箱,采用西门子家电独创的智能eNose科技,24小时全天候实时监测冰箱内部的气味变化,一旦发现冰箱内出现异味,即时开启杀菌除味功能,有效去除细菌与异味,另外,冰箱还可通过手机APP或小程序向用户发送预警信息。
卡萨帝也推出了两款新品,卡萨帝550L零嵌冰箱·素岩系列和400L平嵌冰箱·收纳师系列。其中,550L零嵌冰箱·素岩系列冰箱与橱柜0cm无缝衔接,60cm的超薄箱体,采用隐藏式变轨铰链,90°直角开门,法式分储格局,科学规划内部空间,让各区食材有序收纳。
TCL推出超薄零嵌系列冰箱,超薄机身零距离无缝式嵌入设计,搭载智慧恒温保鲜科技、多点离子杀菌等技术,全面升级了嵌入式冰箱的使用体验。
美的首发了无缝全嵌冰箱,527升容量,左右0距离融入橱柜,“全舱Pt净味抗菌技术”,能够释放Pt铂金粒子,净化冷藏冷冻区的异味、细菌,使食材存储更持久,冰箱整体空间更加洁净清新。
海尔推出了三款“全空间保鲜·巨能冻”产品,应用全空间保鲜科技,不仅开辟出行业冻藏6:4新格局,实现冻藏空间左右对调。
主打性价比的小米米家也推出了对开门540L冰晶岩冰箱,支持 540L 大容量,20 格独立分区,双变频保鲜,风冷无霜保鲜,智能互联等功能配备上3000元不到的价格,目前已经开售。
从新品来看,各企业发布的大多为中高端新品,但也不乏小米米家的性价比新品。目前距离618还有两个月时间,也不排除有更多新品的问世。
预测:线上量额双增长
作为年中最值得期待的促销季,618期间的市场必将激烈竞争。从GFK中怡康的预测来看,2023年的618的增长将高于去年。预计今年“6·18”期间,冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长,零售量358万台,同比增长13.4%;零售额86亿元,同比增长12.0%;均价2406元,同比微降1.2%。