【视点】电视机遭遇尴尬 替代品增多阻碍了其继续增长

【题记】 电视机产业遭遇的价升量跌，对行业来说是一个极为尴尬的。毕竟没有销量的支撑，一个产业是很难实现良性发展。电视行业遭遇的尴尬，是整个家电产业不得不重视的一个问题。

望博斋主撰文

电视作为现代生活，是最先进入到改变人们生活品质行列的。细数的话，在改革开放之前，电视就已进入人们的生活，是诸多家电品最早走上普及之路的家电品。不过，近一两年电视市场似乎不像其他家电品那样，仍然保持着增长态势，而是陷入了下降通道。

奥维云网（AVC）《2021年上半年彩电市场发展总结》报告内容显示，上半年国内电视市场销量达1781万台，比去年同期下降14.7%。销售额累计达到594亿元，同比增长15.1%。电视的均价为3332元，同比增长34.9%。

电视市场规模步入下降通道似乎得到了数据的印证，行业人士在市场上的感觉更是如此。那么彩电是不是真的是完成了历史使命，即将结束自己的生命周期呢？业内确实有很多人有这种担忧。但家电魂却认为，虽然电视已过了高光时刻，但用户对其的需求还存在，不可能立马就彻底退出历史舞台。

就像几十年前，风扇也曾经是居家不可或缺的家电品，谁家能够有一台电风扇或者吊扇，都是在左邻右舍值得炫耀的一件事。但在空调出现后，电风扇的地位就一落千丈，风头马上被空调所取代。不过，几十年过去了，风扇也没有完全退出历史舞台，只不过从居家的主角变成了“食之无味弃之可惜”的鸡肋。

现在，电视面临的怕就是这样的窘境。现在电视在居家生活中，已经不是家庭主体必须要用的电器。人们的生活行为已经随着经济发展水平和科技不断迭代而发生巨变，看电视已经被手机、iPad、电脑所分流，真正坐在电视前的人已经不多。

既然，人们的生活行为习惯都发生了变化，那就必然会对原先依托电视的需求产生影响。不难发现，现在的年轻人看电视的确实在减少。就连很多中年人更新住宅更换电器，彩电也不是首先考虑的，都被放在冰箱、洗衣机、厨房电器的后面。

电视机市场销量的减少，最为难受的是厂家。原本，借助上游原材料——液晶面板的涨价，彩电厂家也对终端产品进行了调整，以减轻成本压力。但是，涨价的结果是销量下滑令厂家更难过。道理很简单，价涨了销量却下跌了，不但没有分摊掉原材料涨价的压力，反而压力更加严重。

因此，厂家就陷入不涨价成本亚历山大，日子不好过；涨了价销售就有所回落，销量减少更难以分摊成本的尴尬境地。加上手机、iPad、电脑等对用户的分流，使得电视从市场上销量上升通道转入下降通道，加剧了电视厂商的悲观情绪。

总结一下，电视厂商相对其他家电品类厂商近几年日子不好过，一方面在于电视本身的替代品出现，分流了电视在市场上的总量，销量进入到下降通道；另一方面是电视机主要配件液晶屏价格持续上涨，大大增加了电视厂家的制造成本，成本压力凸显更是难以承受。

事实如此，近几年电视产业确实不易，成熟产业表现出一定的颓势，令厂商极为担忧。厂家们形容行业的利润薄如刀片，经营犹如是走钢丝颤颤悠悠。如此窘境，将电视厂商们情绪逼入低谷，是坚持还是退出都时常在考虑。

不过家电魂认为，家电品是有生命周期的，不是说传统家电有了一些替代品，就会马上走向消亡。其实，成熟是一个相当长的历史时期。既就是将来走向消亡，也是一个漫长的历史进程，绝不可能是立竿见影，今天说明天就亡。

况且，电视在新技术、新材料、新工艺的不断加持下，不断向大屏、超高清挺进，大大改善了用户的体验感。特别是在疫情肆虐之下，很多人回归大屏电视，其体验感强、护眼等优势也逐步被用户认可。可以说，电视的历史使命还很长，还有很多应用空间值得业界的坚守与发掘。