破解增长困境双11与国家补贴相结合天猫家电销售如同自然之风般普及于中国批发市场
破解增长难题？双11与国家补贴相结合，天猫家电销售如同自然之风般普及于中国批发市场。松下幸之助的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法？答案是肯定的。在国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。
阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。此次双11，叠加“国补”，优惠加倍的家电产品，如同“自来水”般流入更多消费者家中。短期来看，这是家电行业的增长契机；长期来看，这也是家电行业升级与社会进步的机会。一如十多年前的那次家电下乡，改变了许多农村生活面貌。
然而，即便如此，由于消费信心低迷、房地产降温、人口下行等三重压力，业界仍对此次爆发是否可持续持有疑问。在过去，一些品牌通过抱团并跟随平台节奏走，以旧换新的政策也被视作一种推动力量。但实际上，有数据显示全国仅有25%的人了解和熟悉这种政策，因此宣传工作依然需要进一步推进。
尽管如此，此次双11在天猫平台上的表现令人振奋。根据统计数据显示，不仅线下的店铺生意增至翻番以上，而且线上的销售额也大幅度增长。不少品牌成交额破亿，而一些单品成交量甚至达到千万水平。此外，在电视机、小米等热门品牌中，也出现了类似的成绩亮眼。
因此，可以预见的是，此种模式将继续影响未来的市场趋势，并且可能促使更多企业加入这一浪潮。而对于那些已经参与其中的公司来说，他们需要不断创新以适应变化，同时利用这些新兴趋势带来的机会，为自身创造新的价值链条。
