在松下幸之助提倡的“自来水哲学”中，他认为经营的最终目的是完成对社会的义务，把大众需要的东西变得便宜，让人人都可享用。企业、行业发展和社会进步可以从产品更新换代中体现，如电视机从黑白到彩色再到液晶。然而，近年来家电行业面临存量市场增长难题。

最近热播《小巷人家》里，小栋哲天天看张爷爷家的电视，被人嫌弃后自己也买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎每户都有了电视机，而且不断更换，从黑白到彩色，再到液晶显示器。随着地产红利消退，黑白电及厨电快速普及，现在家电行业进入存量市场，对于如何继续增长提出挑战。

松下幸之助“自来水哲学”的精神是否还能为企业和行业找到解决办法？答案是肯定的。一方面国内存在大量换新需求，消费者对于更好、更先进的家电产品有需求；另一方面厂商们通过创新升级使出十八般武艺，对产品功能性和技术性进行提升。此次双11叠加“国补”，优惠加倍，这正如“自来水”般流入更多消费者家中。

短期内，这是家电行业增长契机；长期内，这也是家电行业升级与社会进步机会，就像十多年前的那次下乡改变了许多农村生活面貌一样。

02 双11爆发

2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，比去年同期减少0.2%。“‘存量红海’竞争基本面不变”，但低迷市场近期出现活力，无论线上还是线下，都迎来了增长，其中尤其是在双十一期间。

10月14日晚8点开启预售首小时成交同比去年双11预售首日大涨765%，前4小时成交额翻倍。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，而空调冰箱洗衣机电视机热水器燃气灶吸油烟机成为首日成交增速最快7大品类，其中空调品类成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。

第二阶段红火势头延续。在现货开卖之后，一些品牌实现销售额破亿，如艺术电视扫地机器人智能门锁洗地咖啡等39个趋势新品类。而淘宝天猫平台在这场活动中的表现尤为抢眼，其平台上的商品种类丰富且价格实惠，为消费者提供了极大的选择空间，使得这个平台成为购物者的首选之选.

背负消费信心低迷、房地产降温人口下行三重压力的同时，“国补”政策以及互联网营销策略共同作用，使得此次双十一呈现出强劲反弹。这表明，即使在困难时期，当企业能够灵活运用手段并抓住时事机会时，也能迅速恢复生意甚至突破传统模式取得新的成绩.

因此，可以说这是一个转折点，是电子产品产业的一个重要标志，它不仅展现了当前市场情况，也预示着未来可能会发生的一系列变化。