市场是什么双十一家电销量飙升天猫国补再现奇迹
在《小巷人家》中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，他自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。
随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法？答案是肯定的。
一方面，国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。此次双11叠加“国补”，优惠加倍的家电产品，如同“自来水”般流入更多消费者家的生活。
短期来看，这是家电行业增长契机；长期看，这也是家电行业升级与社会进步机会。一如十多年前的那次 家電下鄉 改变了许多农村人的生活面貌。
2024年前三季度，我国家電市場零售规模6144亿元，比去年同期下滑0.2%。“‘存量红海’竞争基本不变”，其报告中写道。但低迷市场近期迸发活力，无论线下店还是线上平台都迎来了增长，最显著的是雙十一期间。
線下的生意明显比以前好了很多，有门店营业额翻了兩倍以上，有賣場銷售額同比增長240%。線上的熱潮也是一片熱闹景象。在雙十一預售開啟時段內，一些知名品牌成交额大涨，其中海尔、美の、小天鹅等品牌快速破亿单品成交速度超過千萬。
空調、冰箱、洗衣機、電視機、高壓鍋爐與吸油煙機成為首日成交增速最快7大品類，在此後幾個月內，這些產品仍然保持高銷情況。此外，还有艺术电视、新型扫地机器人和智能门锁等39款产品单日销售突破百万人民币，是新的趋势新品类，也标志着科技与便利性的不断融合，使得人们对这些设备越来越依赖且愿意投资购买。
尽管受到消费信心低迷、房地产降温和人口结构变化（即所谓的人口下行）的三重压力，但双11期间天猫平台通过以旧换新政策给予的大幅补贴，让这些原本可能因为价格而被忽略的小众或高端商品，也能获得巨大的销售热潮。这进一步证明，“国补”的有效性，它不仅刺激了市场需求，还促进了一批潜在消费者的购买行为，使得那些原本由于成本问题难以触及的一批用户群体也能够享受到优惠政策带来的直接经济效益。