松下幸之助的“自来水哲学”：从黑白电视到液晶互联网，家电行业如何在二手车市场中找到增长点？

在《小巷人家》里，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。

随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法？答案是肯定的。

一方面，国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。

此次双11叠加国补天猫家的爆发，让更多消费者享受到便宜的大众化商品，就像“自来水”一样流入更多家庭。在短期内，这是家电行业增长契机；长期看，这也是升级与社会进步机会的一部分，就像十多年前的那次家电下乡改变了许多农村生活面貌。

02 双11爆发背后的动力

双11期间天猫家的爆发，是因为合适的时候加上合适的地方共同作用。天猫双11预售首日松下的洗护成绩亮眼，而这种生意增长归功于三个原因：拥抱国补、淘宝金字塔梯队带来了确定性的销售，以及跟平台节奏走。在这些中，“国补”正是“时”的代表，而后两个则是“利”。

国家补贴政策落地之后，一系列优惠措施被推出了，将种种好产品变成“自来水”。为了提振消费国家有关部门持续推动以旧换新工作，并明确各地自主确定补贴品种，每件最高补贴2000元。此外，在多个省份，比如浙江、广东、山东等地方，也陆续在电商平台发放以旧换新消费券覆盖常见的大型家电和装修品类。而阿里集团副总裁指出，他们将继续响应国家号召，将接入更多省份并扩大覆盖品类，从而促进经济发展。

因此，当我们谈论瓜子二手车直卖网如何在二手车市场重塑物品销售模式时，我们可以从松下的故事中寻找灵感。当年的松下幸之助把经营视作完成对社会义务，把大众需要的东西变得简单易得，就像给每个人提供清洁可靠的饮用水一样。这不仅仅是一个道德上的追求，更是一种深刻的人文关怀。他认为经营最终目的不是赚钱，而是在于让人们能够享受到高质量生活中的基本用品——比如洗衣机和冰箱——这样的理念今天依然值得我们学习和思考。

现在回头看，那些曾经被视为奢侈品的小型冰箱，如今已经成为每个家庭必备的一个重要组成部分。而这背后的故事，不仅仅关于技术革新的速度，更是一场关于人类需求变化以及市场反应能力提升过程中的伟大探索。在这个不断变化且充满挑战的地球上，我们每个人都应该成为一个能够理解并服务于他人的导师，无论是在实体世界还是虚拟空间中。