破解增长难题双11与国家补贴相结合天猫家电销售激增的市场启示在今日股市中绽放如同自然之花般灿烂
松下幸之助的“自来水哲学”在今日股市中得到了体现，家电行业通过双11与国家补贴相结合，实现了销售激增。正如自然界中的植物需要阳光和雨水一样，家电产品也需要合适的价格和推广策略才能迅速传播到每一个家庭。在《小巷人家》这部热播剧中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家的电视前看，那时候他家的第一台电视还很昂贵，但随着时间的推移，电视机从黑白到彩色，从液晶再到互联网电视，不断更新换代。今天，中国家庭几乎人人都有了电视机，而且不仅如此，还不断地更换新款。
最近几年来，由于地产红利消退，加上黑白电乃至厨电普及速度快，使得家电行业进入存量市场增长变得困难。但是，“自来水哲学”并未失效。一方面国内存在大量的换新需求；另一方面家电厂商不断创新升级产品功能性和技术性。然而价格问题一直是阻碍供需精准匹配的一个因素。
此次双11加上“国补”，优惠力度加倍，让很多消费者能以低廉的价格购买到高品质的家电产品，这就像“自来水”般流入更多家庭。短期内，这为家电行业带来了增长契机；长期则可能成为行业升级与社会进步的一种机会，就像十多年前的那次家電下鄉改变了许多农村生活面貌一样。
数据显示，在2024年的前三季度，中国 家電市場零售规模6144亿元，比去年同期下滑0.2%。“面临消费信心低迷、房地产降温、人口下行的三重压力”，但近期市场却出现了活力，无论线上还是线下，都迎来了增长，其中天猫双11期间尤为显著。
天猫预售首日，大品牌成交额翻番，而后续阶段，也持续保持这一热情。不仅如此，每个细分品类都出现了爆发性的增长，如空调、冰箱等7大品类成交增速均超400%，其中空调甚至达到了1200%以上。这说明即使是在存量市场环境下的挑战，也可以通过创新和优惠政策找到解决之道。
最终，“自来水哲学”的核心在于完成对社会义务，将人们所需的大众化商品变得便宜易得，让每个人都能享受到其带来的便利。而在今日股市中，此一理念被进一步证明：无论是企业间竞争还是整个产业发展，只要能够适应时代变化，并将目标转向服务大众，最终会取得成功，就像自然界中的万物生长一般不可避免。