松下幸之助曾提出的“自来水哲学”，在现代家电行业中依然闪耀着光芒。企业和行业发展、社会进步，都可以从不断更新换代的产品中体现。在《小巷人家》里，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。

随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法？答案是肯定的。一方面，国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。此次双11叠加“国补”，优惠加倍的家电产品，如同“自来水”般流入更多消费者家的生活。

短期来看，这是家电行业的大好时机；长期来说，这也是 家電 行业升级与社会进步的大好机会。一如十多年前的那次 家電 下乡，让改变了许多农村生活面貌。这一次，在奥维云网推总数据显示2024年前三季度中国 家電 市场零售规模6144亿元，比去年同期降低0.2%的情况下，“国补”政策和双11促销活动共同作用，使得这片低迷市场迸发出活力，无论线上还是线下平台都迎来了增长。

其中，最值得一提的是天猫双11期间，有关品牌销售额大幅增加，一些单品成交速度超乎想象。海尔、美 的、小天鹅等品牌迅速破亿，而空调、冰箱等7大品类成交增速达到了惊人的水平。此外，还有艺术电视、扫地机器人等39个趋势新品类也在此次活动中表现出了强大的吸引力。

消费研究机构久谦中台发布的一份报告显示，在淘宝天猫平台上 家電 行业占比45.2%，位列全网第一，并且持续领跑该领域。而根据久谦数据分析师彭博社所报导，此次双十一爆发系数高达268%，超越了预期。这背后的动力是什么？是否能够持续下去？

这一切都是因为当时 “天时+地利”的巧合相遇。“国补”的落实，加之各大电子商务平台对其支持，使得这个节日变成了促销活动中的胜利之举。而这些胜利不仅仅体现在数字上的销售额增加，更是在于如何将那些好的商品以更加亲民化甚至让它们像我们平常喝用的自来水一样普及给每个人。这正是松下的伟大理念——将需要的人民手中的钱用起来，用最简单有效方式解决他们的问题，是不是有点像我们说的做事要简洁直接，不花太多时间也不浪费资源呢？

最后，我们回望一下：“国家补贴决策下发之后，在多个省份比如浙江、山东、广东、上海等地，我们第一时间就响应了国家的号召。”阿里集团副总裁、一点财经报道称，他们计划通过提供优惠券以及其他折扣，将高质量但价格昂贵的小型设备卖给消费者，以此达到提高整体销售而非单一制约某一个具体商品或服务。