市场监督管理总局官网启示双11叠加国补天猫家电销售爆发打破增长难困境
随着地产红利的消退，黑白电乃至厨电的快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。松下幸之助的“自来水哲学”是否还会为企业和行业找到解法？答案是肯定的。
一方面，国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。此次双11，叠加“国补”，优惠加倍的家电产品，如同“自来水”般流入更多消费者家中。
短期来看，这是家电行业的增长契机；长期来看，这也是家电行业升级与社会进步的机会。一如十多年前的那次家電下鄉，一樣改变了許多農村生活面的景象。
01 双11爆发
我国家電市場迎來了長期低迷。奧維雲網推總數據顯示，在2024年前三季度，我國家庭用電市場零售規模6144億元，比去年同期下滑0.2%。“家庭用電產業面臨著消費信心低迷、房地產降溫、人口下行三重壓力，“‘存量紅海’競爭基本面不變”，其在報告中寫道。但低迷市場近期卻迸發出了活力，不論是線下的店鋪還是線上的平台都迎來了增長，更尤其是在雙十一期間。
02 天时+地利
雙十一期間，大型B2C平台天貓家的電商品類爆炸性的增長，是天時+地利共同作用。在這場雙十一購物狂歡節中，有幾個品牌成為焦點，它們以優惠價格吸引了一大批消費者的關注，這種現象也反映出傳統觀點中的「成熟品質」正逐漸被新的趨勢所取代。
除了傳統的大品牌外，小米等新興企業也展示了它們強大的營銷能力和產品創新能力，使得他們能夠與傳統巨頭相抗衡，並且在某些領域甚至超越他們。這種情況表明，即使是在高竞争力的環境中，只要能夠提供足夠吸引人的價值，用戶仍然會選擇那些能夠滿足他們需要的地方買東西。