集成灶失速厨电巨头面临挑战夺回食物生产火星人美大帅丰的市场主导地位
近年来，集成灶一直是厨电行业增长的亮点之一，它们持续保持着高达两位数的增长率。然而自2022年起，集成灶行业遭遇了前所未有的下行压力，其增长势头突然急剧放缓，整个行业都感到了一种前所未有的寒意。
据奥维云网(AVC)提供的总数据显示，2022年1-9月期间，集成灶行业的零售额同比增长了5.3%，而零售量则同比下滑了1.9%。在第三季度，该领域的情况更加严峻，其零售量和零售额分别同比下滑了3.9%和1.9%，消费市场进一步走弱。
这种市场逆转也对集成灶企业造成了巨大的业绩挑战。从上市公司发布的前三季度财报来看，大多数企业都表现不佳。
火星人，这一领域领军企业，在前三季度实现营收16.42亿元，比去年同期增加了2.72%，但净利润却大幅下降19.94%至2.19亿元。
另一家竞争对手浙江美大，也在这一时期遭受重创。它的财报显示，在这段时间内其营收为13.98亿元，比去年的水平有8.88%的大幅下降；净利润则跌至3.73亿元，与去年相比减少17.35%。
帅丰电器虽然营收实现微增，但净利润仍然出现17.44%的大幅下降；亿田智能则是唯一实现双普涨（营收与利润均增加）的企业，其中营收增加到了19.02%，而利润增长为3.5%。
整体来说，上市公司中许多集成灶品牌在2022年的前三季度表现普遍疲软，其中包括头部领先企业，即便他们尝试通过扩展产品线或提升技术以应对挑战，但还是难以抵御市场需求整体萎缩以及竞争加剧带来的影响。在此背景之下，不仅传统品牌如火星人、美大等面临竞争压力，还有新进入者如老板电器、方太，他们凭借强大的品牌认知和技术优势，对这些传统领导者的地位构成了威胁。此外，由于集成灶产品正逐步向一二级市场发展，从而接触到更高端用户群体，因此老板、方太等厨电龙头企业能够利用自己的资源优势占据更多市场份额，以此作为未来发展的一个重要方向。而根据奥维云网提供的一些数据显示，在过去几个月里，老板电器在集成灶销售方面取得了一定的进展，其销量占总销量比例已经达到4,23％。尽管如此，由于目前几乎所有厨电品类都处于通道上行状态，而非之前那样只有一个品类快速增长，所以对于这些新进入者来说，要想通过其他品类挣脱困境并获得新的业务机会，将会非常具有挑战性。但同时，这个时候一些新兴品类依然存在着大量可供开发和探索空间，为那些愿意创新并适应不断变化环境下的商家提供可能性的窗口。
