今年双11家电市场销售方案规划安静背后
，隐藏着一系列深刻的变化和趋势。尽管海尔、美的等几家大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，但绝大多数家电企业保持了平常心，似乎对于今年双11的大促不太关注。
天猫和京东公布的成绩单虽然表明取得了“创纪录”的增长，但家电圈注意到众多家电企业和商家的表现却异常安静。这引发了一些问题：是双11对家电市场和消费刺激作用逐渐减弱，还是家电厂商对于双11的价值认同感下降？或者说，双11对家电产业存在哪些不可言说的隐患？
数据显示，这年份家电双11大促中，“国补”政策与主要厂商的让利措施共同作用，使得主销产品价格达到了最近五年以来最低点。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机等在内的一系列主销产品价格都显得非常诱人。此外，一些中高端精品也出现了出货量强劲反弹。
然而，不少经销商透露，从10月中旬开始，即便是爆款商品，也出现了阶段性断货现象。这种情况并非个别品牌或型号的问题，而是主要品牌主销产品持续性的断货。这意味着即使在很多地方看似安静，但实际上市场仍然十分活跃。
除了热度之外，还有竞争压力加剧。一线市场上的用户因“国补”政策而加速消费，同时转型压力也在提振一些品牌。在这个过程中，一线品牌与新兴品牌之间的竞争更加激烈，而小型经销商则面临更大的挑战。
总结来说，今年双十一虽然没有之前那么热闹，但是从销售数据来看，并不是没有亮点。主要的是市场竞争格局发生了一定程度变化，以及一些新的趋势浮现，如清洁器具等生活必需品类需求增加，对于传统大家庭电子产品需求下降。而那些能够适应这些变化并创新营销策略的企业，则能抓住机会获得成功。但另一方面，小型经销商由于缺乏国家补贴资格，他们被边缘化，加剧了行业集中度提升。
综上所述，在这次雙十一期间，可以看到一种两极分化的情况，其中部分厂商因为有效地利用“国补”政策以及其他优惠措施而获得较好的销售业绩，而另一部分则因为未能有效应对这一变革而遭遇业务损失。在这样的背景下，每一位家庭都是潜在客户，因此每一个家庭都将成为未来行业发展的一个重要参考点。
