自古以来，电视一直是家庭生活中不可或缺的电子设备。随着互联网技术的飞速发展，电视行业也经历了翻天覆地的变革，从传统的有线电视被动接收节目，到现在智能电视主动寻找内容，无论是产品功能还是内容丰富度，都在不断追求创新。

智能电视是一款集成了全开放式平台、互联网应用技术以及影音娱乐、游戏等多种功能于一体的新型家用电器。用户可以自由安装和卸载各种第三方服务程序，以满足他们个性化需求，这已成为现代電視领域的一股热潮。截至2017年底，智能电视OTT广告市场规模已经达到50亿元。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业数据进行深入分析，并结合用户调研，对2018年智能电视行业发展趋势进行了深刻探讨。

从2013年起，可以说这是智能电视大放异彩的一年，那时传统品牌如三星、海信、TCL在技术创新上取得显著进展，为智能テレビ产业带来了新的风潮。而互联网巨头小米和乐视也纷纷介入市场推出了旗下的智慧電視品牌，使得这一领域充满活力。这一年全国智慧電視销量约为1710万台；到了2014年，由于市场覆盖率进一步扩大，它们成为了消费者购买选择中的首选，其销量增幅高达55%。

然而，在2017年的整个电视频道行业由于面板价格的大幅飙升而遭遇销量增速放缓，全年的销售数量约为4800万台，比上一年增长17%，也是近几年的增速最低的一次。不过随着后续面板价格回落，以及库存释放问题将在2018年度得到解决，这预计会刺激整个产业增长。在此基础上，我们预估在2018年度整体销售数量将达到5856万台。

根据调查显示，在第一个季度（Q1）的时间段内，创维以13.7%的占有率位列前茅；紧随其后的是小米和海信，它们分别拥有12.8%及12%的市场份额，是该行当第二及第三大玩家。各厂商对于这片红土的地盘争夺战投入愈发巨大，加剧了竞争局面。

关于屏幕类型

屏幕乃是智慧電視核心价值所系，不买就是不完整。一旦决定购置，就需仔细考量色彩饱和度、清晰度、高光比与响应速度等因素，因为这些都是由显示屏类型所决定。此外，由于科技日新月异，显示屏类型也不断更新换代。目前市面上的主要两种形式便是液晶顯示器（LCD）。

LCD即液晶顯示器，但许多人被广告误导以为液晶顯示器分为LCD与LED两种。不妨言之准确来说，即使LED采用的是传统LCD显示屏，只不过背光源使用发光二极管，而不是冷阴极荧光灯管CCFL而已。

对于液晶顯示器而言，最关键之处就在于它那使用TFT作为面的面板，所以无论是LED还是CCFL区别仅限于背光部分不同，一切皆始终基于同一核心——液晶技術。

从CES 2013开始，大尺寸OLED时代正式揭开序幕。当LG电子展示出曲面的OLED TV时，让全球观众惊叹不已。这标志着进入了一段新的旅程。而理想中的OLED则利用有机材料主动发射RGB三原色构建颜色世界。但现今市上的OLED其实采取的是W-OLED技术，即只有作为自发出的背光源。但由于成本优势明显以及更长寿命，更适合推广至市场。

另一方面、三星公司则是在今年发布了QLED TV，这代表了QLED领先技术。在理想状态下,Qdots材料能够直接发射并且不需要任何其他辅助，如背光或者滤镜来实现纯色的效果。但因为尚未完全成熟，现在可用的仅能通过蓝白点分布量子点膜形成更加纯净、高效的心脏，然后透过分子层来实现真正“纯”色的效果表现。

当然，无论是未来看向哪些方向—-包括但不限於Oled與Quantum Dot LED—-都还要克服诸多挑战：成本压力导致产品难以普及至更多消费者手中，同时保持竞争力也是企业必须考虑的问题之一。

最后，当消费者选择购买哪款最新型号时，他们通常优先考虑的一个因素就是价格。这正好解释为什么很多革命性的新科技尽管取得突破性进展，却迟迟未能推向市场普遍接受。此原因很简单，因为在激烈竞争的情形下，用戶會優先選擇價格亲民，並且生产商也必须关注市場及成本因素。如果没有这样的经济压力，也许我们的生活就不会如此丰富多彩吧！