打破增长难双11叠加国补天猫家电爆发的启示中国三大批发市场如成都广州深圳相继掀起物品销售热潮
松下幸之助的“自来水哲学”：从黑白电视到液晶屏，家电行业如何破解增长难题？
在《小巷人家》中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，他家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。这一过程，反映出企业、行业的发展和社会进步。
近些年来，由于地产红利的消退和黑白电乃至厨电的快速普及，家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。然而，“自来水哲学”依然为企业和行业找到解法。
国内存在大量的换新需求，消费者们对于更好、更先进的家电产品存在需求；另一方面，家电厂商们使出十八般武艺，对产品从功能性到技术性上进行这样那样的创新升级。阻碍两者间实现供需精准匹配的因素很多，其中之一就是价格。此次双11叠加“国补”，优惠加倍的家电产品，如同“自来水”般流入更多消费者家的生活中。
短期来看，这是家电行业的一次增长契机；长期来看，这也是家电行业升级与社会进步的大机会。一如十多年前的那次家電下鄉，這改变了许多農村生活面貌。
截至2024年前三季度，我国家電市場零售規模6144億元人民幣，比去年同期下滑0.2%。“‘存量紅海’競爭基本面不變”，但低迷市場近期迸發出了活力，无論是線下的店鋪還是線上的平台，都迎來了增長，即便是在雙十一期間。
天猫等线上平台通过双11活动带动销售热潮，其成交额激增。在双11预售首小时内，有471个品牌成交额翻倍，其中海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿。此外，在现货开卖第二阶段，也出现了艺术电视、扫地机器人、智能门锁等39个成交破亿趋势新品类。
淘宝天猫平台作为全网第一大玩家的位置，其市场份额占比45.2%，位列全网第一，为整个家庭电子设备领域提供了强大的支持力量。在此背景下，“国补”的推广也变得尤为重要，因为它不仅可以刺激销售，还能帮助消费者降低购买成本，让高质量商品更加普及化。
总结来说，此次双11爆发，是由于“天时+地利”的共同作用产生的一种积极效应。而是否能够持续，以及如何让这种效应转变为长远发展都是值得深思的问题。
