双11大战中天猫家电如同一支强大的火箭伴随国补的助力和市场监督管理局app的严格监管一跃而起从增长难
松下的“自来水哲学”在双11的启示：如何让家电如同自来水般普及
在《小巷人家》中，小栋哲的电视观影经历，反映了中国家庭从黑白电视到液晶电视再到互联网电视的进步。然而，随着地产红利减少和存量市场竞争加剧，家电行业面临增长难题。松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使是对社会负责，把大众需要的东西变得便宜，让人人都能享用，也为企业和行业提供了新的思考。
近年来的数据显示，虽然2024年前三季度中国家电市场零售规模有所下滑，但双11期间线上平台迎来了增长热潮。天猫、TCL等品牌成交额翻倍，而海尔、美的、小天鹅等单品成交破千万。在空调、冰箱、洗衣机等首日成交增速最快7大品类中，有些产品同比去年双11预售首日增幅超1200%。
此次双11爆发背后，是国家补贴政策与电商平台优势共同作用。国家有关部门推动以旧换新，并通过补贴优惠将好产品变为“自来水”。同时，各省份陆续在电商平台发放消费券覆盖多个品类，使得以旧换新政策更为可触达。此外，天猫等平台还进行额外补贴，如品类券和品牌官方直降，让利20%，进一步降低价格，为消费者提供更多选择。
尽管目前只有25%的消费者了解和熟悉以旧换新政策，但通过宣传和实际操作，这一比例有望提高。而对于持续低迷的家电市场来说，“国补”是一剂强心针，同时也提示企业必须不断创新，以满足不断变化的消费需求。在这样的背景下，“自来水哲学”不仅是对过去回顾，更是对未来发展的一种期许。一方面国内存在大量换新需求，一方面厂商们不断升级创新，对于实现供需精准匹配具有重要意义。这正如松下的“自来水”，既给予了历史见证，又照亮了未来的道路。
