双11国补天猫家电爆发市场营销就业前景新篇章
双11国补天猫家电爆发：市场营销就业前景新篇章
在《小巷人家》中，小栋哲的故事展示了电视机从黑白到彩色，再到液晶和互联网电视的更新换代，反映出中国家庭对更好、更先进家电产品的需求。然而，随着地产红利消退，黑白电及厨电快速普及后，近年来家电行业进入存量市场增长难题。松下幸之助“自来水哲学”是否能为企业带来解答？答案是肯定的。
国内存在大量换新需求，同时家电厂商不断创新升级，但价格成为阻碍供需匹配的关键因素。此次双11叠加“国补”，优惠加倍，让更多消费者享受到像“自来水”般便宜的高品质生活。
数据显示2024年前三季度中国家电零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。但低迷市场最近迸发出活力，无论线下还是线上都迎来了增长。在双11期间，天猫大家电成交同比去年预售首日大涨765%，海尔、美的、小天鹅等品牌成交额破亿。
空调、冰箱、洗衣机等7大品类成交增速翻了4倍以上，其中空调增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。这场爆发是由天时（双11）和地利（国家补贴优惠政策）共同作用所推动。
此次双11，不仅有政府以旧换新的补贴，还有平台如天猫提供60亿元额外补贴，使得部分产品低至5.5折。这不仅降低了价格，更让品质家电能够流入每个家庭，就像“自来水”一样便宜可得。这一波动力建立了一条新的市场营销与就业前景发展路径，为社会带来了正面影响。一如十多年前的那次家电下乡，这样的变化将改变许多人的生活面貌。