打破增长难双11叠加国补天猫家电爆发的启示日用品批发市场进货策略探究
松下幸之助的“自来水哲学”：如何在双11叠加国补后家电市场爆发中找到增长路径？
在日用品批发市场进货策略探究的背景下，松下幸之助提出了著名的“自来水哲学”，认为经营的最终目的是完成对社会的义务，把大众需要的东西变得便宜，让人人都可享用。企业、行业发展和社会进步可以从产品更新换代中体现。
《小巷人家》中的小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，最后自己也买了第一台电视，这反映了三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且不断更换，从黑白到彩色，再到液晶技术等多种互联网电视。这也是家电行业发展的一个重要标志。
随着地产红利消退，黑白电乃至厨电快速普及，现在家电行业进入存量市场，面临增长难题。然而，“自来水哲学”仍然是企业和行业寻找解法的一种启示。一方面国内存在大量换新需求，一方面厂商通过创新升级使出十八般武艺，对产品进行功能性和技术性的改进。
价格成为阻碍供需精准匹配因素之一。在此次双11叠加“国补”的情况下，不同品牌家的优惠政策流入更多消费者家庭，就像“自来水”一样，便宜而广泛。这不仅为短期内提供了一次增长契机，也为长期内推动家电产业升级与社会进步奠定基础，就如十多年前的那次家电下乡改变了许多农村生活面貌。
奥维云网推总数据显示，2024年前三季度中国家电市场零售规模6144亿元，比去年同期降低0.2%。但近期这片低迷市场迎来了活力，无论线上还是线下的销售都出现了增长，其中天猫双十一期间尤其火爆。
除了线上平台热销外，在一些地区实体店铺也见证到了销售额的大幅提升，如广西壮族自治区河池市宜州区某家的電门店营业额翻两倍以上，以及湖南省汨罗市某賣場销售额同比增240%。
天猫雙十一预售首小时成交达765%，前4小时成交额翻倍，有海尔、美の、小天鹅等品牌单品成交破千万。此外空调、冰箱、洗衣机等7大品类成交增速均超400%，其中空调增加超过1200%，冰箱暴涨1800%以上。
随着双11活动进入第二阶段，即现货开卖阶段，更是引领业界趋势新增艺术電視機器人智能門锁洗地機咖啡機39款产品分别实现破亿交易。这种连续性的高峰状态，是淘宝天猫平台在各个领域取得领先地位，并持续保持这一优势的情况表现得淋漓尽致，同时突显出消费者的购买力和意愿已经得到释放，这对于促进经济恢复具有积极意义。
虽然面临消费信心低迷、房地产降温以及人口结构变化带来的挑战，但作为一个相对稳定的商品类别，其内部竞争激烈且充满变数，这一切似乎并未能阻止它获得这样强劲的一击。而是否能够持续展开这样的节奏，则将取决于各种因素：包括但不限于消费者的购买行为、供应链管理、新技术应用以及宏观经济环境等多重因素综合作用下的结果。