全国建筑市场监管公共服务平台背后的双11家电市场真相
今年双11家电市场的安静，背后隐藏着一系列复杂的因素。虽然海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，但绝大多数家电企业却保持了低调。这个现象让人不禁怀疑：是否真的出现了一种新的消费趋势？还是家电厂商对双11的大促失去了信心？
天猫和京东公布的成绩单显示，尽管没有具体交易额数据，但表明取得了“创纪录”的增长。但是，这些数字并不能掩盖整个行业对于双11影响力的下降。在过去，每当到达这一时间点，几乎所有家电品牌都会齐刷likes地推出各种优惠活动，而现在，却显得有些过时。
价格与补贴政策成为了关键因素。众多中高端精品家电出货量出现强劲反弹，这意味着消费者更加注重品质而非价格。而且，由于国家补贴政策的实施，一线市场上的家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，加速赶在今年双11期间进行主动提前消费。
然而，竞争仍然异常激烈。不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户精准覆盖度。因此，今年双11本质上就是一场持久战和升级，即使热销品类从传统电视转向清洁生活用品，但竞争手段依旧未创新，只是厂商联手国家补贴，让利，最终还是以拼价格为主。
最终，大部分赢家的集中在各个品类TOP3或TOP5企业和品牌，而渠道商则主要集中在阿里、京东，以及拼多多和苏宁易购。此外，不具备“国补”资格的乡镇经销商已经半个月没开张了。这一切，都反映出了当前家庭设备销售领域面临的一系列挑战。
总结来说，今年的双十一虽不再是往年那样喧闹，但是并非完全消失，它只是呈现出一种新型态——既有变化也有亮点，同时也带来了一些新的挑战。