市场监督局管理范围背后的双11家电市场安静原因
今年双11家电市场的表现让人有些意外。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
天猫和京东相继公布了成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，这些数据并不能完全反映出整个家电市场的情况。实际上，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！这是怎么回事？大家都在想什么，又在干什么？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器、清洁电器等，主销产品价格均让很多家電業内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端的精品家電出货量出现强劍反弹。多位家電企業、經銷商透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品 家電，都出現了階段性“斷貨”情況。而且，這種斷貨不是個別 家電品牌的一個產品或型號，而是主要品牌的大宗商品，不断地出现断货情况。
这意味着，在不少 家電廠商看來，這一年雙十一 家電市場仍然很熱鬧，有些甚至比以往更為熱烈。不仅如此，這一波消費升级带动了一线市场上的众多家庭和用户，加速赶在今年雙十一期间進行主動提前購買。
這里有幾點需要注意：
今年雙十一，大部分國內知名品牌各自分别推出了大量優惠活動，以吸引消費者。
在此背景下，一線市場上的眾多家庭與用戶對於新能源節能產品需求增加。
因此，一些小型或未被補貼的小型企業可能會因成本壓力而選擇退出市場或者轉行改業。
總結來說，如果我們從一個更廣泛視角去觀察，即使這次雙十一並沒有像過去那樣激烈，但也許正因此顯示出市場正在進入一個新的平衡期。在這個過程中，小型企業面臨著更多挑戰，而一些具有競爭力的企業則更加活躍。