今年双11家电市场安静背后的深层原因分析报告模板消费者心声
在这个冷清的夜晚，家电市场似乎沉浸在一种难以言说的宁静之中。海尔、美的等少数大企业如期发布了双11的业绩战报，但绝大多数家电企业保持着一贯的平淡，仿佛对于今年双11的大促并不关心。那么，今年双11家电市场到底是怎么了？家电厂商又在想什么，又在做什么？
天猫和京东相继公布了成绩单，虽然没有具体披露交易额，只表示取得“创纪录”的增长。但是，在众多家电企业和商家的表现中，却显得格外安静！是双11对家庭电子产品的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促认同感下降了？或者说，双11对 家庭电子产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家的 电子产品价格实现“谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等主销产品价格均低于出厂价。这其中，一批中高端精品 家电出货量出现强劲反弹。
多位家电企业和经销商透露：自10月中旬以来，当初 12日启动之后，这些爆款 和精品 家电出现阶段性“断货”情况。而且，这种断货不仅限于个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性的断货。这表明，即便是在一些人看来 双十一 家庭电子市场很安静的情况下，其实仍然有许多热闹和活力。
然而，对于这一现象，我们不能忽视以下几个方面：
国补政策加持之下，带动了一大批品牌进入销售领域，不仅提升销售额，也使得很多小众品类获得突破。
市场竞争愈发激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。
消费变化也很明显，从传统大家居到生活用品，再到清洁工具等新兴品类。
总结来说，这一年过渡平稳但竞争激烈，是各个家庭电子制造商都必须面临的问题。尽管如此，由于上述原因导致整个行业门槛提高，加上部分制造商未能适应这些变化，被排除在核心竞争范围之外，因此整体而言，比起往年更为冷清。