市场监督管理局app背后的双11家电市场安静原因
今年双11家电市场的表现让人有些意外。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
天猫和京东相继公布了成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，这些数据并不能完全反映出整个家电市场的情况。实际上，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！这是怎么回事？大家都在想什么，又在干什么？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器、清洁电器等，主销产品价格均让很多家電業内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端的精品家電出货量出现强劍反弹。多位家電企業、經銷商向我們透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品 家電，都已經出現了階段性的“斷貨”情況。而且，這種斷貨不是幾個品牌產品或型號，而是主要品牌的大宗商品，不断地發生。
也就是說，在不少 家電廠商看來，這年份雙十一家庭市場還挺熱鬧 的，有許多家庭正趁著 “國補”政策優惠，加速購買新老一代各類品項以享受補貼。在這個過程中，大部分 家電企業與經銷商仍然面臨著較大的轉型壓力：
第一點，是因為當前國家對於能效標准提升，使得一線市場上的眾多家庭知道，“買 家電可以享受20%國補”，所以加速赶在今年雙十一期间提前消费。
第二點，是由于競爭手段沒有创新，就是廠商聯手國家補貼一路降價讓利，全凭拼價格舍利潤下的抢用户；再者市場發展趋于稳定，没有大風大的衝擊只有貼身肉搏混戰。
第三點，也就是今天最重要的一点，那就是这次国补带来的巨大利益，让一些小品牌甚至直接退出竞争场合，而剩下的大品牌则更加集中精力打造精品产品，以此来吸引顾客购买，从而形成了一种两极分化现象，即生意好与生意差之间有着明显差距。这就导致整个市场热度变得平静，不再喧闹！
总结来说，这一年份双十一对许多国家经济实体来说是一个转折点，它不仅影响了消费者的购买行为，更深刻地改变了行业内部结构，对于那些能够适应这一变化并迅速调整策略的小部分公司来说，这是一次巨大的机会，但对于那些被淘汰掉的小企业来说，则意味着将面临更为严峻的问题。
