自古以来，电视一直是家庭不可或缺的电子设备。随着互联网时代的飞速发展，电视产业也经历了翻天覆地的变革，从传统的有线电视被动接收节目到现在智能电视主动搜索内容，无论是产品特性还是内容多样性都在不断进步。

智能电视是一款集成了开放式平台、互联网应用技术以及影音娱乐、游戏等功能于一体的高科技产品。用户可以自由安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序，以满足消费者的个性化需求，这已经成为现代电视行业的一股潮流。截至2017年底，国内智能电视OTT广告市场规模已达50亿元。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业相关数据进行深入分析，并结合用户调研，对2018年智能电视行业发展趋势进行了详细探讨。

自2013年起，可以说是智能电视大型推广的一年，那时传统电器厂商如三星、海信、高通不仅在技术创新方面取得显著进展，还推动了整个智能電視领域的热潮。此外，互联网公司小米、乐视纷纷进入这个市场，他们各自推出了自己的品牌，为此领域带来了新的活力。在这一年的时间里，全世界共计销售约1710万台这样的家用娱乐机器；到了第二年的情况下，由于这些新兴品牌增加其市场份额，其销量增长率达到55%。

到了2017年，由于面板价格的大幅上涨导致整体销售增速放缓，全年的销量为4800万台，与去年的同期相比增长17%，也是近几年中增速最低的一次。不过随后面板价格出现回落，在即将开始的第一个季度里，一种供过于求的情况发生。此外，那一年库存积压的问题将会在接下来的年度中得到释放，这将进一步刺激整个业界增长速度，有预测称到2022年第一季度内，将会达到总计5856万台左右销售数量。

根据最新调查数据显示，在2022第一季度期间，创维以占有率13.7%位居首位；小米和海信分别以12.8%和12%分列第二和第三名。这表明竞争日益激烈，同时企业为了扩大市场份额而投入更多资源。

关于屏幕类型

对于选择屏幕时来说，它通常是决定购买决策的一个核心因素，因为它直接关系到观看体验。一旦考虑到色彩表现、分辨率水平、高亮度及反应速度等标准，我们就能从不同的屏幕类型中找到最佳选项。而且由于不断更新换代，大众所说的液晶显示器（LCD）实际上包括两类：一种使用冷阴极荧光灯管作为背光源，而另一种则采用发光二极管作为背光源，这两者主要区别就在于背光来源不同，即LED与CCFL之别。

另外，如LG电子在CES展览会上展示的是OLED技术，它利用有机材料来实现RGB三原色，因此构成丰富多彩的地图。但目前市面上的OLED采用的W-OLED技术，只充当了一种发光方式，不需要像理想中的那样产生RGB三原色。因为成本优势更佳并且耐用寿命长，所以现今市上的W-OLED正逐渐取代其他类型。

三星旗下的QLED TV代表了该品牌领先级别，但要注意的是理想中的QLED应该是不需要任何背景照明只靠单独产生颜色的点来呈现画面，不过当前开发出来的是蓝白色的发光二极管前端分布着一些点膜，然后再通过液晶片制造出更加纯粹颜色的效果。这两种都代表未来可能实现的情景，但是它们目前还存在一定难题，比如成本问题，也影响着它们是否能够成功进入人们日常生活中。

调查发现，当消费者选择购买这种智慧产品时，最重要考虑因素就是价格，而且这也是许多新颖但尚未普及商品无法迅速走向人群的心理原因，因为尽管新技术获得突破，但如果没有吸引人的售价，就很难让它真正融入社会生活之中。在竞争激烈又成本敏感的大环境下，用戶看重價格，而企業則要考慮市場與開支状况。