电视行业自古以来便是家庭必备之物，随着互联网的飞速发展，它们也发生了翻天覆地的变化。从传统的有线电视被动接收节目，到现在智能电视主动搜索内容，无论是产品特色还是内容多样性，都在不断进步。

智能电视是一种集成了全开放式平台、互联网应用技术和影音、娱乐、游戏等功能于一体的产品。用户可以自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序，以满足消费者的个性化需求。目前，这已经成为电视领域的一个趋势。在2017年底，国内智能电视OTT广告市场规模达到了50亿元。

速途研究院分析师通过收集整理2018年Q1国内智能电视行业相关数据，并结合用户调研，对2018年智能电视行业发展趋势进行了深入分析讨论。

2013年，可以说是智能テレビ大爆发的一年。当时，传统電視厂商三星、海信和TCL都在技術革新方面取得了不錯的進展，並推動了智能電視發展浪潮。而同一年，小米和樂視這些網絡公司纷纷加入市場，为此領域帶來新的活力。那一年，全國銷售量約為1710萬台；到了2014年，市場覆蓋率进一步增加，也成為用戶購買電視時主要選擇，其銷量增速高達55％。

然而，在2017年的某個時期，由於面板價格的大幅上漲，使得整體銷量增速放緩，全年的銷量約為4800萬台，比去年的數據只有一小部分提升。但隨著後續面板價格下降至供過於求狀態，以及前期庫存將會在次年的第一季度釋放，這可能會刺激業界增長速度。預計到2018年初，有望見證智慧電視總銷售量達到5856萬台。

調查顯示，在當年度第一季度中，最具影響力的品牌包括創維（占有率13.7%）、小米與海信（各佔12.8%與12%，分別排名第二與第三）。智慧電視制造商對市場投入持續增加，不斷推動業界競爭加劇。

显示屏类型

对于选择屏幕时，大多数消费者会考虑色彩表现、锐度以及亮度等因素，因为这些都是由显示屏类型决定的。在当前市场上，以液晶显示器为主，但很多人因为广告误导而认为液晶显示器分为LCD与LED，而实际上LED只是LCD的一个分支，用的是相同类型的液晶面板，只是在背光源使用发光二极管而已。

对于液晶显示器来说，最重要的是背光灯的问题，一般采用TFT面板，所以LED与CCFL区别仅仅是后面的灯光不同。一款标榜为LED或CCFL的液晶监视器，其核心组件——即照明系统——是否真正值得你花钱取决于它所提供对比度水平以及如何处理暗部细节。如果一个设备能够在暗室环境中保持清晰可见，那么它无疑是一个优秀选择，即使价格较高。

LG电子曾经以曲面的OLED技术震撼CES展览会，这标志着全球进入大尺寸OLED时代。而理想情况下的OLED技术则是指通过控制每个像素点来产生RGB三原色，从而构成颜色的过程。不过现今市上的OLED则采用的是W-OLED技术，即只有作为自发光型背光源工作。这一点使得W-OLED相比RGB OLED拥有更好的成本优势和更长寿命，更适合市场推广。

三星则在其Q系列中引入了一种名为QLED TV的心智革命。这代表了一种叫做量子点材料主动发出的未来科技。此外，还有一类称作蓝色基准功率输出的小巧、高效且能持续提供强大的电流，而且它们还带来了非常纯净且精确的地图定位能力。

当然这两者代表了未来的方向，但目前还存在一些问题，如成本压力，因为这个决定了价格，也最终决定产品能否生存下去。在购买时，大多数消费者首先会考虑价格这一因素，因此许多新技术尽管取得重大突破仍未能迅速扩散至市场。这也是为什么企业要关注成本并竞争激烈的情况下顾客看重价格，同时企业必须考虑他们自己的利润空间及客户需求的情况。