破除增长困境双11与国家补贴相结合天猫家电销售激增的启示自然日用品批发市场进货新机遇
破解增长难题？双十一与国家补贴相结合，天猫家电销售激增的启示：自然日用品批发市场进货新机遇
在松下幸之助提出的“自来水哲学”指导下，企业和行业不断探索新的增长路径。随着地产红利消退和黑白电至厨电普及，家电行业进入了存量市场的竞争阶段。在这个背景下，“自来水哲学”的意义更加凸显，它鼓励企业将产品定位于满足大众需求，让高品质家电成为普通人能够享用的商品。
近期热播的《小巷人家》中，小栋看电视时被邻居嫌弃，但不久后，他家的第一台电视机就出现了，这反映出家庭对更好的生活设施的渴望。三四十年过去，中国家庭几乎每户都拥有至少一台电视机，并且已经从黑白到彩色、液晶等多种形式更新换代。
然而，在近年的情况下，由于消费信心低迷、房地产降温以及人口结构变化带来的压力，使得家电行业面临增长难题。即便如此，最新的一些数据显示，在双十一期间，尤其是通过天猫平台，一些品牌取得了令人瞩目的成绩，如海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿销售。
此次双十一，与之前不同的是，有了国家补贴政策的加持。这意味着，不仅价格因素促进了销量，还有国家层面的支持让产品更具吸引力。根据商务部等部门发布的通知，每件最高补贴2000元，同时各地补贴政策落实，为消费者提供更多选择。此外，阿里集团副总裁、天猫事业部总裁李洛透露，将会进一步扩大覆盖范围和品类，从而推动整个产业链条上的活跃。
尽管目前只有25%左右的消费者了解并熟悉以旧换新“国补”政策，但这也为未来提供了一定的发展空间。而对于持续低迷的情况，可以看到，“国补”只是一个开始，而真正关键在于如何利用这一机会去提升产品质量，让更多的人能像使用自来水一样方便快捷地获得所需商品。这也是松下的“自来水哲学”给予我们的启示——将生产与社会责任紧密结合，以达到提高生活水平和满足广大人民群众需要的大目标。