今年双11家电市场的表现让人有些意外，除了几家大型企业如海尔、美的等在11月12日如期发布了双11业绩战报，绝大多数家电企业则保持着平常心，似乎对于今年的双11大促并不感兴趣。那么，这背后究竟发生了什么？家电厂商们又在想什么，又在做什么？

根据天猫和京东公布的成绩单，他们虽然没有公开具体交易额，但表示取得了“创纪录”的增长。不过，众多家电企业和商家的状态却显得异常安静。这是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐减弱？还是说，家电厂商们对于双11的大促活动已经失去信心？或者有其他不可告人的隐患或问题？

据了解到的信息显示：今年的双11大促中，“国补”政策与主要厂商之间的互惠互利，使得主销产品价格跌至历史最低点，即便是空调、冰箱、电视机、洗衣机等主流产品也呈现出极具吸引力的价格水平。此外，一些中高端精品家电也出现了强劲反弹。

许多家庭因为知道即将到来的“国补”，加速提前消费，而这正是本次双十一销售高潮中的关键因素之一。然而，这种情况并非个别品牌或产品，而是几乎所有知名品牌主销产品都出现断货的情况。看起来，不少制造商仍然认为这个节日对他们而言依然具有重要意义。

总体来看，本年度的 双十一 家電市場表現有一些變化，也有亮點。在這個過程中，大部分廠商仍然面臨著巨大的轉型壓力：

本年度雙十一，由於國家補貼政策支持下，價格讓利與優惠帶動了一批品牌企業與精品產品銷售量增加，這種情況可以說是一個驚喜。

在雙十一期間，不僅要競爭產品質量與服務，更需要競爭營銷執行力，以及渠道完善性以及精準覆蓋目標用戶。

雙十一本質上就是一場持久戰，它不僅推高了業界門檻，而且提升了企業間競爭。因此，這一年對於許多經銷商來說，是一個挑戰。

總之，在這場強勁且持續的小小“春運”，一些TOP3強勢及TOP5品牌成為主要獲勝者。而阿里巴巴（淘寶）、京東則成為市場上的領導者，其它平台如拼多多及苏宁易购也有其份額。但是在鄉鎮級市場上，没有獲得國補資金的小型經銷商已經半個月未開業。

為什麼這一年沒有像以往那樣熱鬧呢？原因可能包括消費疲軟以及整體消費熱度下降。在消費疲軟的情況下，无论是制造公司还是经销商，都不会像往年那样进行大量投入，而是采取精准投入，以确保效果。此外，由于国家补贴政策早已成为焦点，那么自然会影响整个节日所带来的热度和关注度。当两极分化变得如此严重时，即使少数几个成功案例也不足以维持整个行业热闹氛围，从而导致整体市场变得平静无波浪。