实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？

今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？

家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家電“國補”政策叠加主要廠商雙向讓利，最终創造了一個最近五年以來價格谷底。包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及厨電、熱水器、高壓清潔機等主銷產品價格均讓很多電子業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。

其中，一大的批中高端精品電子出貨量出现強勁反彈。多位電子企業經銷商向電子圈透露：自十月中旬，大促启动以来市場主銷的一級能效爆款以及精品電子均出現階段性斷貨情況。而且，這種斷貨不是某些品牌某些產品，而是在主要品牌主銷產品上持續發生。

也就是說，在不少电子廠商看來，這一年雙十一家庭市場仍然很熱鬧，被動加速提前消費。在特定的時候大家知道，“買電子可以享受20%國家補貼”，也聽說了“國家補助於雙十一後就會用完”，所以加速赶在這一年的雙十一期間進行購物。

具体来看，这一年连续两个重要购物节——618及此次1115期间，由于国补政策影响，无论从哪个角度去审视这两次活动，都会发现它们并非过去所谓的一场巨大的销售狂欢，而是一场深刻转型升级的大戏。

从价格让利角度来看，这一次我们看到的是一种极致竞争力的压缩，那种将产品价格压至最低甚至超越成本线的情况，使得那些能够抓住这一机会进行有效营销的人或许获得短期内的小幅增长，但长远来讲，这种模式无法持续，因为它削弱了品牌价值，也限制了一方发展潜力。

从新旧交替角度来说，我们看到的是一个更为复杂的情景，即新的技术标准、新能源、新智能化趋势正悄无声息地推动着整个行业向前迈进，而传统产品则被边缘化或淘汰。这意味着那些依靠老旧技术维系生意的小型制造者面临灭顶之灾，他们可能需要重新调整自己的业务模式，以适应不断变化的地缘政治经济环境。

最后，从渠道战略角度分析，我们发现一些优秀而勇于变革的大型零售集团通过优化供应链管理，不断提升服务质量，为消费者提供更加个性化体验，同时利用社交媒体平台扩展其影响力。此举既有助于增强品牌忠诚度，也为他们带来了更多用户数据，从而实现精准营销，让资源配置更加合理高效。

总结起来，如果说之前每当这个时候（即年末）都是科技界的一个盛宴，那么现在则应该是一个科技界进入成熟阶段后的冷静思考时刻。在这样的背景下，对未来发展态势做好准备，是每一个参与其中的人都必须面对的问题。